网络产品市场的生命周期与营销策略

产品的周期生命不是指其使用生命，而是指它是从市场上诞生、成长到最后被淘汰的市场寿命。

产品的生命周期可分为4个时期，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。

根据4个时期产品的不同特点，需要采用不同的产品策略。

导入期的市场特点和营销策略：处于导入起的产品，消费者对其不了解，需求有限，生产成本高;销售渠道少且流通不畅导致销售成本高；但是市场的竞争者少。这个时期的营销策略的重点应该是加强促销活动，鼓励消费者使用，吸引中间商。

成长期的市场特点和营销策略：产品以定型，技术已经成熟，同时营销渠道也有所增加。消费者对产品也熟悉，需求量加大。企业在营销方面加强促销的同时，树立产品形象，调整价格，拓展新市场。

成熟期的市场特点和营销策略：在成熟初期各渠道又处于饱和状态，销售增长慢。后期销量和利润开始下降。消费者也开始转移。企业的营销策略可以为改进产品，开拓市场和调整营销组合。

衰退期的市场特点和营销策略：产品的销量开始下滑，消费者的兴趣已经完全转移。企业在这个时期可以把销售维持在一个低水平上，直至退出市场。