网络营销常用工具及方法

    在现阶段的营销活动中，常用的网络营销包括企业网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名/通讯网址、即时信息、浏览器工具条等客户端专用软件、电子书、博客（BLOG）、RSS等。借助于这些手段，才可以实现营销信息的发布、传递、与用户之间的交互，以及为实现销售营造有利的环境。随着互联网技术和应用的不断发展，适用于网络营销的基本工具也会随之发生变化，新的工具会不断出现，而现在适应的工具随着时间的推移可能不再有效了，因此网络营销工具有一定的阶段性。在这里需要说明的是，网络广告是网络营销的重要内容之一。但是，网络广告本身并不是网络营销工具，而是一种网络营销方法。网络广告信息需要一定的载体才能将信息传递给用户，这种载体可能是网站、电子邮件、搜索引擎、电子书、客户端软件等网络营销工具。在所有网络营销工具中，企业网站是最基本、最重要的一个。企业网站额一般特征是指具有下列一个或者多个方面的目的：

1、  通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息。

2、  发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息。

3、  向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务。

4、  网上展示、推广、销售产品。

5、  收集市场信息、注册用户信息

6、  其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。

    因此，如果将企业网站与企业经营结合在一起考虑，就很容易理解其本质：从企业营销策略来看，企业网站是一个开展网络营销的综合行工具。

山东经贸职业学院纪文秀