陈欧与网络营销。
聚美优品的创始人陈欧火了,带着他的"陈欧体"。所谓"陈欧体"源自聚美优品的最新的电视广告中的广告。这部广告词里说"你只闻到我的香水,却没看到我的汗水;你有你的规则,我有我的选择;你否定我的现在,我决定我的未来;你嘲笑我一无所有不配去爱,我可怜你总是等待;你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代。梦想,是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但,那又怎样?哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。我是陈欧,我为自己代言。"
至此,互联网上流行起了类似"你有XX,我有XX。你可以XX,但我会XX......但那又怎样,哪怕XX,也要XX。我是XX,我为自己代言!"但是对一个学习网络营销的人来说,一看便知道这是一个经过策划的成功的网络营销案例。为什么我说陈欧体是一个网络营销案例呢,有人说陈欧体是通过电视广告走红的。其实不是的,如果没有社会化的媒体和网站助力其传播,怎会取得如此好的效果呢。
从前的互联网公司和站长创业者们更热衷于SEO来推广自己的网站或产品。而现在SMO似乎越来越走向主流的网络营销推广方式。
聚美优品此次通过所谓"陈欧体"大火了一番,赚足了网民的眼球。刨根究底,其实他是模仿前几年的"凡客体"的。而其营销策略比所谓"凡客体"更加成功,凡客体还花巨资请了意见领袖韩寒和超人气明星王珞丹,才做到这样,而聚美优品连形象代言人都免了,笔者看到其广告中连普通的演员都是自己公司的创始人之一。
纵观聚美优品此次的成功,总结一下,还是因为其抓住了用户的心。这是一场经过精心策划的营销案例。随着聚美优品电视广告的播出,其在天涯论坛,百度贴吧等知名BBS社区,大量发贴,要求网民根据所谓"陈欧体"对出自己的陈欧体。同时,微博营销,SNS营销也紧随其后。通过推广手段,一下子让陈欧体在社会化网站中变成了流行语。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!