那些年我们追过的“步步惊心”为什么那么火

那些年我们一起追过的步步惊心怎么可以那么红，除了专业的演员、制作之外，宣传、营销师这部剧红的一个重要的因素。

当年《步步惊心》一播爆红，不但口碑爆棚，连带着收视率和各种搜索量也排名第一。连谢娜都在《快乐大本营》里面为其“背书”，戏谑“《还珠格格》完了”。

穿越题材、九子夺嫡、几男追一女、知名网络小说改编……这些元素其实并不新鲜，为什么《步步惊心》能这么火？芒果台的平台助力、明星的微博营销成了这部电视剧升空的“助

推火箭”。在电视剧播放竞争“刺刀见红”的今天，《步步惊心》这个成功案例，值得别的

有人说，《步步惊心》如果是放在其他卫视独播，未必会有这么好的收视。只能说，芒果台的电视剧推广是全方位的棍棒营销，很威武.

“我们宣传电视剧一般分内宣和外宣两部分，外宣主要是和平媒、网站来合作，实现资源置换。这两年视频网站发展迅速，所以更多地考虑和他们合作。我们和门户、百度、天涯的合作形式都有很多。”湖南卫视剧类资源部的谢先生告诉记者，除了外宣，他们还会举全台之力，请剧组的明星来参加收视率超高的综艺节目来预热人气，比如说，《步步惊心》就上了《快乐大本营》、《非常靠谱》、《挑战麦克风》、《越淘越开心》、《天天向上》几个当红娱乐节目，芒果台的新闻专题中还会滚动播出演员们的新闻。

其实，不光是王牌综艺节目资源，为了播好一部电视剧，芒果台连精贵的广告时间也出来播预告片。《步步惊心》的预告片全天不分时段、密集轰炸. “这次我们对《步步惊心》特别用心，光开播前，就做了30条，以每天两条的速度在, 更新。你知道，其实做预告片是非常费时间的，我们的预告片又特别多，连我们做动画的同事都头晕了。”谢先生跟记者透露。

购剧、编排都有一套

  正因为“免费”宣传这么“狠”，许多电视剧才争着要上芒果台。其实，在编排上，什么时候播什么剧，芒果台也很有一套。

选剧时，我们会跟我们的收视群体的定位吻合，根据不同的时间段，中国收视的习惯来挑选当季的剧，来挑选适合的剧。每一季度都有不一样的主题。”谢先生说。

微博营销聚拢人气

@吴奇隆：翻滚呀……

如果你看懂了以上两条微博的内涵，并清除知道他们发微博的时间和原因，那恭喜你，你已经中了《步步惊心》的“毒”。

《步步惊心》在芒果台开播以来，吴奇隆、郑嘉颖、袁弘、林更新、刘诗诗几位主演真是敬业得可以，每晚刷微博和粉丝互动，而且几乎与剧情同步。郑嘉颖人还在横店拍戏，可一下戏就要看一会电视剧，然后发几条微博，和几位“阿哥”、若曦们互相调笑一番。如此及时的互动，自然撩拨了无数粉丝。就连郑嘉颖煮一碗面，也会引来上千粉丝围观。

微博的出现迅速撬动了口碑互动的裂变效应，观众在观看影视剧的同时，其影评已被“直

播”到了互联网上。而关于《步步惊心》的漫画、笑话、影评、媒体采访经几位明星一传播，

就以几何级数的速度向外传播。这种数以千万计的正面关注所形成的传播效果，等同于上亿

元的广告费宣传。