网络营销成功案例——欧莱雅

欧莱雅进行了换肤三部曲，它的活动设计针对目前中国女性对于美白焕肤的追求，锁定目标受众，欧莱雅通过焕肤三部曲的在线动态演绎配合有奖注册活动提升目标用户的兴趣，同时选择非常有针对性的媒体，通过有效的广告投放聚集海量访问，成功获得预期的目标。它的创意思路通过对欧莱雅的品牌的分析和本次产品的消费者洞察，ALLYES将本次推广的目标受众准确的界定为“珍爱自己，了解品牌，紧跟时尚步骤”的都市白领女性。根据他们的网络行为习惯，制定出针对性很强的推广计划。本次推广的首要任务是吸引受众的关注和参与。他们并设计了一个带有皮肤测试躬耕的换肤三部曲。这样在很大程度上刺激了消费者选择欧莱雅。这次的三部曲对欧莱雅来说无疑使成功的。