浅谈整体产品

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????? 竞争日益激烈，企业逐渐转向整体产品。产品整体包括核心产品、有形产品、辅助产品三个部分。所谓的核心产品是消费者真正想要购买的东西和所要追求的利益，他是产品整体最基本、最主要的部分。有形产品是核心产品借以实现的具体形式，即向市场提供的实体和服务的形象。如果有形产品是实体品，那在市场上主要表现产品的外行，颜色，品牌名称，质量水平及其包装。因此其产品的基本效用必须通过某种具体的形式来实现，企业应该根据顾客的需求及所要追求的利益来设计自己的产品。其辅助产品是消费者购买产品时所获得的全部附加服务和利益，主要表现为免费送货，安装，售后服务等，整合产品对现代企业的进行营销活动起着及其重要的作用。正确的运用整体产品会促进营销活动的顺利开展。