网络营销之小米手机案例分析

? ? ? 经调查，小米手机是首日预定超过10万，两天内预订超过30万记录的国产手机，他就是手机市场的“黑马”。取得这样的成绩，其网络营销策略是不可忽视的。
1：市场状况分析
? ? ?首先，智能手机成为人们的首选，尤其是年轻人。其次，Android操作系统成为中国用户最关注的智能操作系统。最后，小米手机不论是硬件配置、操作系统还是销售价格，都是令人无可挑剔，其性价比较高。因此，对于小米手机来说，发展前景还是很乐观的。
2：营销策略
? ? ? 信息的发布作用，网络上到处都充斥了小米手机的身影，创始人——雷军凭借其自身的名声号召力，自称自己是乔布斯的超级粉丝，于是一场酷似苹果的小米手机召开发布会，这种高调的宣传引起各大媒体及消费者的关注。采用病毒式口碑营销，小米手机通过网络宣传，是个网友了解其性能，超强的配置，极低的价格，极高的性价比，促使各网友进行沟通与交流，无形中形成了口碑宣传。与此同时，小米手机还采用了微博营销，充分发挥社交媒体的力量，通过手机话题的小应用和微博用户互动，挖掘出小米手机包装盒“踩不坏”的卖点；产品发布后，又掀起微博送小米手机活动，以及分享图文并茂的小米手机评测等，这些方式都大大提高了小米手机的关注度。因此微博营销功能也被小米团队运用到了极致。
3：网络营销成果
? ? ?小米手机没有做任何的广告，只是借助网络媒体的力量，小米团队主要利用病毒式口碑营销及微博营销成功地实现了品牌的宣传及推广，让更多的人了解并认识小米手机，在此基础上创造了国产手机的奇迹，所以网络营销策略是不可忽视的，网络营销的作用是功不可没的。