网络营销环境

      网络营销环境是指对企业的生存和发展产生影响的各种内外部条件，对企业网络营销活动的开展具有一定的影响作用。网络营销环境可以分为网络营销宏观环境与网络营销微观环境两部分。网络营销微观环境是指与企业网络营销活动联系比较直接的各种因素的总称，主要包括企业内部条件和供应商、营销中介、顾客、竞争者以及合作者之间的各种环境因素。而网络营销宏观环境是指对企业网络营销活动影响较为间接的各种因素的总称，主要包括法律、人口、经济、文化、科技等环境因素。二者是包含与被包含的关系，他们对不同的企业的影响程度也存在着不同。

     网络营销环境是不断变化的，不可控的，但他在一定的程度上也存在一定的规律性，那么企业就可以通过对网络营销的分析对未来的变化进行预测，进而制定企业的营销战略。企业的营销观念、消费者需求和购买行为，都是在一定的经济社会环境中形成并发生变化的，那么企业就可以通过对网络营销的分析对未来的变化进行预测，进而制定企业的营销战略。网络营销环境的要素分别是提供资源，全面影响力，动态变化，多因素互相作用，反应机制五种。进行网络营销环境分析把握这五种要素是非常重要的。

     网络营销环境的特点：

          1：活动的全球化

          2：需求的多样化

          3：信息流，物资流和资金流的统一

          4：与传统市场营销的整合

      企业要想快速稳定的发展，每个企业都需要把握和了解目标市场的环境，制定企业战略力求扬长避短，发挥优势，抓住有利时机，开辟新的市场。网络营销环境分析对每个企业的发展都起着至关重要的作用。