在电视中插播广告的技巧

我们在日常生活中，在看电视时，估计最讨厌的莫过于广告了，甚至在《壹周立波秀》上，波波老师曾调侃称请不要在广告中插播电视剧。但是在电视中插播广告从营销角度出发，确是极好的推广手段。但是这么多行业，这么多广告商在电视上投放广告时，需考虑什么影响因素呢？应该把广告投放在第几个位置，根据“前后摄抑制”原理，也称前后摄干扰（proactive interference）指之前学习过的材料对保持和回忆以后学习的材料的干扰作用，具体到广告而言，就是假设观众在广告时间里坚持看广告，那么它最能记住的广告就是第一个和最后一个，故而大部分广告商都想把广告投放在第一个或最后一个，可是这两个位置的费用肯定比其他位置高！可是你能确保你把广告投放在所谓的价格高昂的好位置就一定有效益吗？那么我们再从观众的角度出发，假设观众都是他自己所看的电视剧或电影或各类节目的铁杆粉丝，即对这个节目忠实到底了，可是现实生活中，80%的人在看到快要插播广告时都选择了或去喝杯茶，上个厕所，或换台……这样第一个广告甚至前面几个广告就可能被观众忽视了，而那些换台的铁杆粉丝肯定不会错过这个节目，所以必定会在自己估计的时间里回到原来的台，这样就可能看到后面的几个广告，并且，慢慢发现，当很多人看上很多次后，就会对后面几个广告相当熟悉，因为他可以数着广告（倒数第三个，倒数第二个，倒数第一个）来等节目的到来，时间长久了他甚至习惯了这样。那么这时候，选择价格低廉的倒数第二，第三个广告位或许收益更好！第一个价格高昂的黄金广告位可能甚至比不过很廉价的倒数第三个广告位。所以就算是已经有科学依据的定理当前，广告商在考虑广告投放时还是得考虑更多更全面！