二次传播几营销应用

在广告传播过程中，传播客体或客体中的一部分自动成为传播主体再次向目标受众传播广告信息的行为，此时，同一个广告实际上相当于进行了两次传播，故后者被称为广告二次传播。

特点：

1、广告接受者自发地传播

广告传播的接受者就是消费者。当广告发布出去，但并不意味着结束，而是靠消费者们进行自发性地传播。

2、广告的二次传播要在一次传播后实现

广告二次传播就是企业信息的再次传播。

3、广告二次传播的实现，由一次传播决定

4、广告效果由一次传播和二次传播共同构成

广告的效果可以认为是消费者认知结构的改变，而这种改变则是靠外部信息环境的改变而改变，一次传播和二次传播则共同创造了这种信息环境。