消费行为类型
在消费活动中,收到时间、地点、心理、环境、个性、收入、及购买对象的影响,不同的消费者会呈现出不同的消费行为,营销者应该抓住不同消费者的消费行为,采取相应的营销对策。
按购买行为的态度与要求划分,有以下几种不同的消费行为:
1、习惯性
此类消费者一般都是依照过往的购买经验和消费习惯确定购买行为,他们或长期惠顾某商店或者长期使用某品牌的商品,环境变化、年龄增加等因素都不会改变此类消费者的购买习惯。他们在购买某商品时会果断成交,不会受到时尚货潮流等影响,购买某商品时具有很强的目的性。
2、疑虑型
此类消费者性格内向,言行谨慎、多疑。他们在购买某商品时会花很多的时间去考虑,购买后还会担心商品质量是否合格或担心自己是否上当受骗。
3、冲动型
此类消费者对外界刺激敏感,心里反应非常活跃。在广告、推销人员、身边的人的刺激下,不会去进行分析比较,以直觉为依据快速购买,新产品、时尚潮流的商品对他们的吸引力最大。
4、随意性
此类消费者又称为不定型消费者。他们或缺乏经验、或缺乏主见,或奉命购买,在选购商品的时候会表现出优柔寡断、缺乏主见,这时,他们会希望得到销售人员的帮助。很多这类的消费者在生活上都是不苛求、不挑剔的,在购买商品时也比较随意。
5、理智型
此类消费者善于观察、比较和分析。他们在购买之前会广泛地收集商品的资料、信息,了解市场行情,并经过慎重权衡利弊后才会决定是否购买,在购买商品时会理智慎重,不会收到他人或者广告的影响,仔细认真地挑选商品,且很有耐心。他们保持着高度的自主,由始至终都是由理智支配着行动。
6、经济型
此类消费者对商品的价格十分敏感。以价格高低评论商品优劣的消费者往往会认为价格高的商品质量好,价格越高越要买;对廉价商品感兴趣的消费者对同类商品价格差异极其敏感,只有价格低便认为划算,降价、优惠、处理价的商品对此类消费者具有很强的吸引力。这类消费者又称价格型消费者。
7、感情型
此类消费者的心里活动丰富,易兴奋,爱幻想,富于感情,想象力和联想力也很丰富,因此,他们在购买商品时往往易受感情支配和外部因素影响,以商品是否符合自己感情需要决定是否购买。
能力秀动态
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