网络病毒营销不等于投病毒

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很多人都不明白网络营销里面的一种营销病毒式营销，哪么今天网络营销培训小编就来跟大家分析分析，到底什么是病毒式营销，它到底有多在的魅力，病毒式营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理
很多人都不明白网络营销里面的一种营销病毒式营销，哪么今天网络营销培训小编就来跟大家分析分析，到底什么是病毒式营销，它到底有多在的魅力，病毒式营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等，病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒式营销（病毒性营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段。所谓“病毒式”并非真正地投病毒，是通过用户口碑宣传的方式，信息像病毒一样传播和扩散，对受众产生潜移默化的影响。换句话说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传。如今，病毒式营销方式已经与我们的生活联系越来越密切，被许多商家成功利用。

天下没有免费的午餐，任何信息的传播都要为渠道的使用付费。之所以病毒式营销说病毒式营销是无成本的，主要指它利用了目标消费者的参与热情，但渠道使用的推广成本是依然存在的，只不过目标消费者受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中，原本应由商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者身上，因此对于商家而言，病毒式营销是无成本的。

目标消费者并不能从“为商家打工”中获利，他们为什么自愿提供传播渠道？原因在于第一传播者传递给目标群的信息不是赤裸裸的广告信息，而是经过加工的、具有很大吸引力的产品和品牌信息，而正是这一披在广告信息外面的漂亮外衣，突破了消费者戒备心理的“防火墙”促使其完成从纯粹受众到积极传播者的变化。

如今，网络上充斥的词语不再是“元芳”，而变成了“鸟叔”。不过想想之前元芳为什么如此火热，归根究底还是运用了病毒式网络营销，只是营销的不是产品，当然这也少不了社交媒体的推动。小编第一次看到这个词应该是在微博上，起初只是觉得很好玩，但没想到竟然能成为商家营销的一个手段，不久就充斥到网络上的各个地方。通过“元芳，你怎么看?”演变到了团购网上的“元芳，冬天你怎么过?”，搜狐CTO王小川也询问道：“元芳，近日的‘江南Style’走红你怎么看?”。由此可以发现，我们，即大众推动了这些诸如元芳、鸟叔的火热。

儿童教育节目设计了一个新的卡通兔，这只兔子相貌猥琐、行为龌龊、思想简单、诡计多端、爱耍流氓、只占便宜不吃亏，然而正是这个充满缺点、活该被欺负的弱者成了反偶像明星，它挑战已有的价值观念，反映了大众渴望摆脱现实、逃脱制度限制所付出的努力与遭受的挫折。流氓兔的Flash出现在各BBS论坛、Flash站点和门户网站，私下里网民们还通过聊天工具、电子邮件进行传播。如今这个网络虚拟明星衍生出的商品已经达到1000多种，成了病毒式营销的经典案例。

现在真不可去否认，病毒式网络营销是一种直接、快速、有效的传播方式。未来这种传播方式将会和社交媒体、传统营销方式联系更加密切，传播更加迅速，产生更强的感染力和有效率。