最基本的网络营销常用工具——企业网站

在所有的网络营销常用工具中，企业网站是最基本、最重要的一个。没有企业网站，许多网络营销方法将无用武之地，企业的网络营销整体也将大大折扣。因此，企业网站在网络营销中显得尤为重要。无论是传统企业还是网络企业，不论是工业企业还是商业企业，只要具有企业网站的一般特征都被认为是企业网站。企业网站的一般特征有：通过网站的形式向公众传递品牌形象、企业文化等基本信息；发布企业新闻，供求信息，人才招聘信息；向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务；网上展示、推广、销售产品；收集市场信息、注册用户信息，以及其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。另外与搜索引擎和电子邮箱相比，企业网站还具有自主性和灵活性，是主动性和被动型的矛盾统一体，其功能往往需要通过其他网络营销手段才能体现出来，功能相对稳定，是其他网络营销手段和方法的基础。

由上可知，企业网站的本质是网络营销的综合工具，是企业最全面的网络营销信息源。

企业网站按其功能分为信息发布型和网上销售型。信息发布型网站是企业网站的初级形式，不需要太复杂的技术，将网站作为一种企业基本信息的载体，主要功能定位于企业信息发布，包括公司新闻、产品信息、采购信息、招商信息等用户，销售商和供应商所关心的内容，多用于产品和品牌推广以及与用户之间沟通，网站本身不具备完善的网上订单跟踪处理系统。具有在线产品销售功能的网站涉及支付、订单管理、用户管理、商品配送等环节，比信息发布网站更为复杂，并且网站的经营重点也有一定的差异，除了一般的网络营销目的外，获得直接的销售收入也是主要目的之一。

对于企业网站已经从本质和形式做出了个分析，一个更为重要的问题是：作为网络综合工具的企业网站，到底有哪些功能？企业网站也具有八大功能:品牌形象、产品和服务展示、信息发布、顾客服务、顾客关系、网上调查、资源合作、网上销售。

以上就是最基本的网络营销常用工具——企业网站的介绍。