我国网络广告策略实施的问题与对策

本文从网络营销的角度着重对网络广告应该采取哪些策略进行了探讨，总结归纳出多种不同的网络广告策略。其目的是为了能更好服务于企业的经营活动，使企业能够根据自身的实际情况，采取有效的策略，达到最佳的效果。为我国企业运用网络广告提供一些有益的理论依据。

 网络营销在英文中有多种表达方式，Internetmarketingonlinemarketingcybermarketing；network ；markingwebmarketinge-marketing等。从网络营销的本质“商品交换”的角度理解，网络营销即网络市场营销，其实质仍然是营销。市场营销是以满足人们各种需要和欲望为目的，变潜在交换为现实交换的一系列治理活动。互联网是指由因特网、企业内部网和外部网所构成的网络集合体。
    网络广告属于广告中的一种，在英语中，广告是Advertising，电视广告称Commercial，网络广告尚无专用名词，一般称之为NetAD或WebAD。网络广告可以分为广义和狭义两种，广义的网络广告指企业在互联网上发布的一切信息，包括公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的互联网域名、网站、网页等;狭义的网络广告是指可确认的广告主通过付费在互联网上发布的、异步传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素、可供上网者观看，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。

    网络广告能够协助企业建立品牌形象，激发消费者心中的潜在欲望，它具有很多与其他媒体不同的特点。因此，网络广告主应采取一些对应的策略，以充分发挥网络媒体的优势，增强网络广告的效果。

  1、 规范我国的网络广告市场
网络广告诞生至今，互联网上还没有专门的网络广告治理机构，从事网络广告标准的制定，对网络广告发布形式和内容进行审查、监测和治理工作。虽然从某种程度上说，这种宽松的法律环境有力的促进了网络广告的创新和发展，但是网络广告行业本身也没有明确的业界标准。
    2、培养高素质的专业性人才
目前，我国的计算机人才比较短缺，非凡是企业和传统媒介的计算机人才十分短缺，这与我国网络快速发展的势头不相当，对我国网络应用的后续发展不利。要想我国的企业和传统媒介在国际市场中占一席之地，就必须重视计算机普及教育，重视培养熟练把握计算机网络技术和相关知识的专业性人才。
   3、 开发多样化的表现形式
网络广告的表现形式将直接影响到网络广告策略实施效果，旗帜广告、按钮广告这些简单的广告形式已经不能引起网民的爱好，必须开发多样化的网络广告形式吸引受众的眼球。
   4、 灵活地调整策略
网络广告策略并不是一成不变的，在实施的过程中我们应该注重到消费者的需求可能因时、因地、因人、因产品而有不同的变化。