博客推广策略之交换链接一

一般说来，尤其在博客/网站发展的初期，交换链接的作用往往还是比较显著的，毕竟，无论博客内容多么精彩，预期中会多么受欢迎，但总需要一个原始的“第一推动”，首先让别人看到，让别人发现您的内容，只有在这个基础上其“价值”才有可能人意识到；另一方面，在起步阶段，每一个新到访的用户都是重要的——当然，如果您坚持认为即使博客发现到相当理想的程度时同样会重视每一位新进用户，我也没有异议 ——都是blogger寄予希望的潜在推广者与宣传者，这时，重要的是能否为博客带来新用户，而策略的效率则不是首要的关注对象：在平时访问只有鱼虾三两只的时候奢谈效率没有意义。 但是，当博客的发展步上正轨，随着内容建设的逐步深入积聚起一定数量的访问用户后，如果仍然过份地热衷于交换链接之类的推广策略，或者说仍然靠交换链接来构筑/维持所谓blog圈子的话，则不能不说走入了误区。交换链接能带来多少访问量？也许有的朋友并不认可上文中关于交换链接仅在博客建设初期效果显著的说法，下面我们具体地来探讨一下。 无论博客采用怎样的方式实施交换链接，无论通过某种自动的机制还是blogger手工维护，但博客中的交换链接无非以下两种形式出现： ■放置于博客页面的侧栏中，或直接使用博客系统中的 Blogrolls ，当前大多数博客界面均采用两分栏或三分栏设计，侧栏中的“空白处”很多，交换链接部分正好用来“填空”； ■单独建一个放置交换链接的页面，与侧栏中可放置的交换链接数量终究有限相比，这样可“容纳”更多的交换链接；对于交换链接位于侧栏的情况，一般而言，多是位于侧栏中较靠下的位置，而这类位置从各类 HeatMap研究中均可看出，多属不易引起用户注意甚至根本便是用户忽略的位置，开个玩笑说，您看过几个博客将交换链接位置采用“Above the Fold”设计的？ ，当然，这也情有可原，没有哪个blogger愿意看到访问用户只是将自己的博客作为“中转站”使用，再说，显著的位置还有其他用场，比如说广告，比如说博客自身内容的宣传。 而对于将交换链接置于单独页面的情况，则更可以说基本上不会带来有价值的新用户。一般而言，博客之所以采用这样的设计，往往因为交换链接的数量太多无法放置于侧栏，那么，在这种情况下，您能指望有多少用户专程到对方网站的“交换链接页”，然后在“无穷多”的网站中找到您的博客并点击访问？除非用户具有某种锲而不舍的“钻研”精神，想要搞清楚对方网站究竟与哪些以及怎样的网站建立交换链接时。 当然，如果博客实在没有其他让用户了解自己的渠道，交换链接还是有一定作用的，不管怎么说，总会或多或少地带来一定的访问，聊胜于无吧!