微电影营销——有故事情节的影视广告

微电影正以不可思议的速度，挤进众多企业的营销方案里，逐渐成为企业营销传播时必须考虑的工具。专家分析说，这主要得益于微博的出现：微博扩大了微视频的分享和传播平台；除此之外，还跟用户的视频消费习惯相关。　　    据CNNIC最新数据，2011年6月中国网络视频用户达3.01亿，这个数字几乎占了网民总数的2/3。数量庞大的用户，再加上网络视频本身的特点，相比较其它形式的网络媒体更容易为广告主所接受，各种类型的广告形式和营销活动也就随之诞生了。 　　一般来说，比较常见的网络视频广告形式，包括插播广告、交互广告、覆盖广告等"硬广"，除此之外，还有另外一些网络视频广告，形式更为隐蔽，内容更为丰富精彩，具有高参与度，边讲故事边广告，能够让受众在潜移默化中接受商品信息，充分体现"广告即内容"的理念。这类视频广告，就包含目前流行的微视频或者微电影。　　尊尼获加自2010年底至2011年春执行的"语路计划"，可以算是微视频广告的一个代表。所谓"语路计划"，旨在通过展示坚持梦想、在不同的人生角色中完成志向的代表人物的话语，鼓励一代人思考并分享自己的激情和梦想，共同点燃人生的奋斗之路。广告主最终的目的是让这些励志的要素，跟尊尼获加的品牌内涵结合起来，扩大品牌知名度。 　　尊尼获加选择与导演贾樟柯进行合作，由导演挑选了6位新锐导演和被采访对象，并与他们共同拍摄此系列电影短片，记录并呈现来自各个领域的代表人物追逐梦想的故事和影响他人的话语，同时以此鼓舞更多人参与到分享梦想和激励的队伍中来。最终拍摄的12支新片通过新浪平台播放后，广为流传，积累了人气和品牌口碑。