浅谈网络广告策划与设计

今天看完书后想小谈一下网络广告，于是，就有了这篇文章。

网络广告对于网络营销的作用不言而喻，一个好的网络广告可以在短时间内迅速吸引大批消费者，而一个鸡肋的网络广告则会使企业及产品的形象严重受损，所以，网络广告的策划和设计变得至关重要，怎样创作出一个优秀的网络广告成为大家共同关注的问题。

网络广告具有制作时间短、上线时间快、受众回应速度迅速等特点，所以广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时的。网络广告的策划步骤与传统的广告策划步骤有很大的不同，但是在本质上仍然属于广告策划的一种，具体可以分为准备阶段、制作阶段、检测阶段、实施阶段。

(一)在准备阶段，需要将前期的调查信息加以分析综合形成正式的研究报告，利用已有的信息对下一阶段的实施提供一个成型的计划。

（二）在制作阶段，对成型的资料经过汇总、综合、分析、整合，从而得出初步结果，然后慎重选择人员及分析工具，将零散的信息汇编成一个比较具体的纲要，之后对不足之处反复修正，进入到下一个阶段。

（三）检测阶段中，对最后出台的广告实施计划进行审定与测评，然后由评议者提出修改意见，进入实施阶段。

（四）实施阶段也就是策划的实践阶段，这一阶段需要所有参加设计的人员按部就班，把握好每个环节。

网络广告的设计原则大概包括——确定网络广告的目标、确定网络广告的目标群体、争取拥有明确有利的标题、简洁的广告信息、发展互动性、合理安排网络广告发布时间因素、正确确定网络广告费用预算、设计好网络广告的测试方案等。

网络广告设计首先要考虑的因素是受众群体，分析他们可能会接受什么样的广告，不接受什么样的广告；广告中需要添加什么要素使其更吸引人；针对之前的同类广告要勇于创新，敢于突破，让观众眼前一亮，让你的广告印象十足。此外，还要慎重考虑广告的制作工具，活用工具，创造多媒体广告。一般的网络广告方式有以下几种1.横幅广告2.插入插页广告3.框架广告4.漂浮广告5.滚动广告  可根据实际需要进行选择。最后，网络广告策划与设计必须体现出设计者或者公司的特色，争取拥有一定标识度。

相信遵循一般的广告制作流程，加以创新，大家都能制作出好的网络广告！