创造力营销

当我们对自己身边创造营销手段的时候，往往不加以更多的注意，而非常关注的是别人在怎么做，所以着眼点是忽视了自己，因此在许多适合自己的创造营销动力与手段的时候，变得模糊起来，甚至有许多好的点子与办法也没有注意，造成了对营销推动的根本障碍，有时候在推进的过程当中束手无策，不是创造力的缺少，而是创造力的发现的缺少。就市场而言，现今创造力具备的四个要素正在发生深刻的变化，也就是创造力有了很强的渗透作用，创造力营销的悄然推动，具备了很好的基础。 　　环境：市场环境是把营销工作推动的必要因素，环境决定创造力推进的快慢，目前的市场环境是新营销模式与旧营销模式在互相交错，老模式大部分被放弃以后，新模式正处于革新与落实阶段，所以市场环境变得非常激烈，企业在寻找适合自己销售模式的基础上，就会互相模仿各种销售模式，这里就有许多进步与推动，甚至是新的创造，所以，目前的环境正处于快速转型与推动营销模式变换的关口。 　　人力：营销领域所代表的人力资源非常丰富，也非常具有紧迫感，所以也给目前的市场环境中注入全新的热量，在营销领域的各个阶层上，营销探索的方式、目标比任何时候更加活跃，也更加贴近需求，一大批销售精英与营销人才正在努力实现营销的新动力，创造新的销售模式，并有了非常大的潜力与能力发挥。 　　机会：在机会面前，掌握机会是营销人特有的，对于敏感时期创造的营销模式与方法，将是非常宝贵的，由于信息交换的快速推进，因此，营销领域创新的办法目前变得十分畅通，只要潜心在市场上，创新的机会大大加快，创新的时机也变得非常具有挑战性，大量营销人员在基层的摸爬与创造，给予更多的机会出现在市场营销中。 　　意愿：对于创新，意愿是非常重要的，任何一支具有生命力的营销队伍，也就有着强烈的创造意愿，有了强烈的创造意愿才能够不断推出新的营销手段与模式，所以大意愿上，营销领域的创新意愿变的迫切与实际，因此，意愿在目前的营销环境里面，丰满而从容。 　　创造力营销的出现，是这个营销时段的特殊财富，在这个时期，是我们关注新营销或者创新营销的最好机会，也是目前营销的一种趋势所在。 　　营销资源的可持续利用 　　营销需要创新，营销的资源非常重要，在资源的利用上，我们目前的水平还不够完善，大多数企业对于自身的资源问题看得多但利用少，或者利用率不是太高，造成营销资源的极大浪费或者重复浪费，营销资源的可持续利用，可再生利用，将是营销创新的最好动力。在资源的利用上，首先，我们得认识到自身的资源在哪里，许多营销专业公司发挥的好，就是对自身资源的挖掘与利用十分畅通，那么它的创新营销就非常具有生命力，也非常有市场感染力，一种全新的创造模式将是在资源的开发上大做文章，所以，要推进创新型营销，资源的价值变得非常关键。 　　种资源：资源需要创造，我们的一些企划专业队伍、咨询机构，经常能够创造一些机会出来，主要就是能够把现实资源分配与施展，在已经有的资源上做作了文章，比如文化资源、名人资源、社会资源、网络资源、产品资源、品牌连动资源、人力资源等等，但已经有的资源往往开发以后，连续性上会出现问题，所以，在执行上，需要经常性播种资源，以达到资源的连续性，保障市场营销的连续性，创新的动力也将从资源的播种上有进一步发展。播种资源的方式上，强调对自身发展的有利性，可以从资源的嫁接、资源的创新、资源的外力推动、资源的转换、资源的可融上做具体的创造性发挥。 　　管资源：种好资源就需要管理好资源，对于资源的管理也是全新的，很多企业在资源的管理上会出现问题，导致资源流失现象非常严重，对于创新营销有一定的损害，管理资源要从资源配置的高度上统一管理，把资源配置进一步适合营销需求作为出发点，不断档，不流失、不变形成为资源管理的重重之重，强调资源管理与保养的一致性，为创新营销提供足够的动力基础。 　　消化资源：消化资源在客观上讲非常容易，大消化的环节、消化的时间、消化的动机、消化的目标上有更多的保障，对于资源的使用上，要不断创新使用方式，也就是我们经常说的战术武器的有效使用，因此，消化资源上如何更有效，如何更能够为营销的战术实施，如何成为新创新模式的桥梁，是消化资源的重要目标。 　　营销资源三者的平衡发展，是对创新营销的最有力的保证，资源的可持续利用是最能够为创新营销提供新的思路，所以关注营销资源是实现营销创新的迫切需求。