对网络营销的观点

对于网络营销有以下观点：

1）网址推广不是网络营销的核心

网址推广只是网络营销的一种手段。而不是网络营销的目的。更不是网络营销的全部。网址推广只是在营造网络营销的环境氛围。把网址推广当做网络营销的全部是一种“雾中网络营销观”。 是注意力经济时代的一种观念。对网络营销是一种误导。 在网络营销中，特别是在网站建立的初期，用一定的力量去做好网址的推广工作是必要的，但是，网址推广不是也不可能是网络营销的核心。 网址推广不是网络营销的核心 ，网址推广不是网络营销的核心网络营销并不是易如反掌网络营销不是直复营销网络营销不是“虚拟营销”不是整合营销 。

2）网络营销并不是易如反掌

网络上任何宝藏的获得是需要网络营销技能的。只有随着这种技能的增长，我们驾御网络营销的能力和水平才能不断的有所增长。才能真正领略网络营销中的无限风光。轻易的就能在网络营销中，获得丰硕的成果的想法是不现实的。那种认为只要产品一上网，就会财源滚滚来，不知道开展网上经营需要一个过程，要面对多种风险，挫折，甚至失败。以为只要清点鼠标就可以一蹴而就，一劳永逸的想法是不切实际的。 网络营销并不是易如反掌 目 录网址推广不是网络营销的核心网络营销并不是易如反掌网络营销不是直复营销网络营销不是“虚拟营销”不是整合营销 。

3）网络营销不是直复营销

营销的主要载体不同 :直复营销是一种广告与通路相融合的多通路的营销方式;网络营销中，网络和商务网站是营销活动的主要承载者。

营销的主体不同:直复营销中，营销对方的主体是未知的;网络营销的营销主体可能是未知的，但更多是已知的。

营销依托的主要手段不同 :直复营销依托的主要手段是“名录”;网络营销所依托的主要是网上信息的传递、扩散，对接，从中去捕捉商机。

4）网络营销不是“虚拟营销”

我们在开展和进行网络营销的过程中，是在网络的“虚拟”空间进行的。但是营销活动的本身，确是事实在在的。因此，可以说：网络营销是在虚拟空间进行的实在的商务活动和商务交易。是陆地商务市场的网络化转移和网络化发展。这里，我们不能用网络的特点替代和等同网络营销的特点。澄清这一点对于加快企业的信息化建设，推广和普及网络营销知识，扩展网络营销的应用领域和应用范围，具有重要的意义。

5）网络营销不是整合营销

把网络营销和整合营销等同和混淆起来，是当前网络营销中的又一个十分突出的问题。整合营销其核心理念是：建立品牌定位，然后“设计战略，支配资源，使公司各部门的力量与不同的营销功能------销售力量、广告产品、管理市场研究等部门的共同工作和内部协调。实现从“任知到购买”。