浅谈电子商务事件营销

做电子商务的对事件营销一定不陌生。这几年，电商平台如雨后春笋，如何标新立异、夺一片天地让电商大仙们绞尽脑汁、各显神通，事件营销自然不会被忽略。比如：借助社会热点的各种促销，中秋前热推新型月饼或替代中秋礼，就是种“借势”的事件营销。不过“借势”要么扎堆难以显露、要么仓促上阵。相对而言，还是“造势”型事件营销更从容和成功几率更大些。

电子商务“造势”事件营销模式基本上可分为四种：

（一） 隐私泄露型。这种是以“隐私”为卖点，重点在于作者非主动的让相关人看到其分享。核心在于泄露作者购物及使用记录，并对作者实际生活造成出乎其意料的影响。

（二） 主动得瑟型。这种以“得瑟”为卖点。网民被历练至今，“美”已经不能吸引人了，“丑”、“露”、“怪”才能短暂的成为网络热点。

例如：凤姐、芙蓉、淘宝奋斗姐等

（三） 一呼百应型。以达人现身说法“为粉丝谋福”、呼吁“跟随购买”形式实现“达人效应”，PR上对达人效应进行相应的解读和宣传。宜公关一批行业牛人等“真正达人”来做，才能出效果和打出影响力。

（四） 全民参与型：有奖晒单活动类。活动是对用户的催化剂和粘度剂，通过“晒单有奖”活动来活跃和吸引爱秀的用户，比较能提升用户对活动的认知和参与。