搜索引擎已发展成为混合型媒体平台

搜索引擎到底是什么？

　　一般情况下很容易理解，搜索引擎是一个工具，即从媒体的角度来看，搜索引擎是一个媒体平台，已被普遍认可。但随着搜索引擎的发展，它的另外两个角色也不容忽视，那就是商业平台和数据平台。综合来看，搜索引擎是一个混合型的媒体平台。

　　作为媒体平台，搜索引擎正在向一站式的新媒体转变，即由单一的文字信息提供服务逐步向一站式整合提供内容服务转移。它可以提供图片、声音、视频、游戏、商品等多元化搜索内容，同时具备搜索信息、下载内容、发布新闻、跟踪偏好、商业交易等多种服务功能。

　　作为数据平台，搜索引擎汇聚着数亿网民的搜索信息及行为，具有广泛的代表性；由于搜索关键词是网民真实意图的主动表达，不会受到第三方的引导和干预，因此，搜索数据体现真实性；同时，搜索引擎能够实时获取网民的搜索信息，研究的数据时效性强，为企业营销及时把握市场发展方向提供了保障。

　　作为商业平台，随着搜索引擎技术及应用不断更新与发展，搜索引擎的营销价值已经得到很多企业的认可。从最初的购买关键字发展到如今百度推出的品牌专区、精准广告、网盟推广等多元化的营销模式，通过整合搜索营销资源，可以为客户带来品牌与效果的双提升。

山东经贸职业学院  焦伟