广州汽车工业集团有限公司搜索引擎应用分析

从搜索引擎营销对网络营销只能体系的作用来看，搜索引擎贯穿于网络营销的各个领域，可以说，没有搜索引擎，网络营销将黯然失色。从网络营销服务市场的构成来看，搜索引擎营销是网络营销市场增长最快的领域之一，是网络营销的主流模式。从搜索引擎营销的实际效果来看，搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道，只要网站设计基本合理，同时辅以搜索引擎关键词广告，通常可以获得显著效果。

我在广州汽车集团公司的网站页面上，找了“广州汽车”这个关键词，在百度搜索引擎栏中输入“广州汽车”，出现在第二个搜索结果中，网页名称是“广州汽车工业集团”，在标题下面出现的正文是该集团最新的动态，只是日期还是2010年七月份的有关活动。在谷歌搜索引擎栏中输入，结果是出现在第三个搜索结果中，网页名称是“广汽工业集团”，标题下的正文内容同样是集团的有关事宜，不同的是谷歌上的是2010年九月份的事情，相对百度上的，更加接近于现在的时间。我个人认为，这类最新动态要做到时刻更新，把集团企业最新的事情第一时间在网页上吸引到访问者的眼球，而不是放着之前的新闻状况。

在车子的品牌中，我选择了“本田”，在百度搜索结果中，第一个就是“广汽本田立水桥”，能够链接到广汽本田立水桥销售服务网站，既可以购车也可以保养车，服务还是比较全面的，在“推广链接”栏目，也有广汽本田，而在谷歌搜索结果中，出现在第一个的是本田的中文官方网站，并没有广汽丰田的相关信息，可见，广汽在百度上投放的广告，远多于在谷歌。

同时，我分别在百度和谷歌搜索了“广汽集团H股”、“广汽技校”、“广汽汇理汽车金融有限公司集团”、“广汽发布首款自主品牌X”、“广汽收购长丰完成资产交割”，在这几个关键词的搜索中，都只出现了相关的新闻内容，广汽工业集团并不在搜索结果内，打开新闻网页，在关键词的链接中，打开“广汽”，进入的仍然不是广汽工业集团的主页，而是一些新民网等汽车网页中有关广汽的子网，这让我感觉到非常遗憾。要知道，搜索引擎对网站推广的价值是非常大的，在用户获取信息的所有方式中，搜索引擎是最重要的信息获取渠道。尤其是汽车销售行业，试想一下，如果一个购车者在浏览到汽车相关行业的信息，搜索了关于广汽的一个新闻，搜索的结果只有广汽的新闻，可能要通过关键字链接，通过第三方网站，才能看到广汽的企业网站内容，这将是多么麻烦的过程，访问者对于汽车的购买意愿也会慢慢消失，相反的，如果在看到相关内容，搜索之后，结果中很快就能链接到企业网站，第一时间了解到广汽集团的所有信息，简单快捷，有购车意愿的访问者很有可能会开始选择广汽的车子，而一般的访问者也成为了潜在客户。

由此可见，广汽的搜索引擎并不理想，需要进行优化。首先，我认为它在百度和谷歌上广告的投放要取得平衡，增加它的关键词搜索力度，增加集团本身的竞争力。其次，优化网站内容，主要是网页标题、META标签设计、网页正文内容，使得访问者在搜索相关内容时，广汽仍然可以出现在搜索结果中，这样就增加了访问量，可以获得更多的潜在用户。