博客营销对企业宣传推广的价值

摘要：自从参加了网络营销能力秀的活动以来，收获颇多，在网络营销能力秀即将结束的时候，我总结了如何利用博客展开网络营销的方法，这是我自己在博客营销展开网络营销的时候的宝贵经验，同时，回顾整个网络营销能力秀我的所有成绩以及所面临的问题，我也总结了wike词条的编辑方法，如何更有效地添加友情链接，如何做百度百科的任务，以及如何提交第三方问答平台的问答信息，这些都是我在网络营销能力秀上学到的知识，希望都可以和大家分享。最后我总结了我在网络营销能力秀的感悟。

企业博客是指企业运用博客平台从事营销活动，实现网络营销的一种模式：主体是企业，它利用最前沿的互联网技术开展营销活动；手段与工具是博客。企业博客本质上是一种“未经编辑的个人声音”，是企业思想的充分编辑与表达，实现了多对多的传播。企业通过并借助此渠道输送自身信息并及时做出更新，更好的发布企业动态与社会各界做好良性互动。它基于互联网发展而出现，是网络营销的一种，它强调企业内外部沟通，在产品、价格、渠道与促销等营销组合和价值链的各个环节之间实现价值增值。  企业博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式，利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具，也是公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的一种新的营销手段。

博客营销远远超过传统媒体的威力已然初步凸显在人们面前，它的功能远远大于传统 大众媒介所给出的范畴。由于博客具有迅捷性、无限性、个性化、多媒体性和全球性的特点，从而能提供一个全新的、功能齐全的覆盖面最广、规模最大、信息资源最丰富的综合媒介平台。      企业博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活，更容易产生亲切感，拉近企业与大众的距离，增强对企业的信任与关注度；与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用，直接降低了企业的宣传成本，提高经济效益；与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式灵活，而且完全可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广；与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。在网络社区（如论坛等）发布信息，也是早期网络营销常用的方式之一，但这种形式现在已经很难发挥作用，因而逐渐被排除在主流网络营销方法之外，所以，博客营销与论坛营销相比的优势非常明显，可以说完全不在一个层次上。     网络博客类似于一个“媒介舞台”，互联网上的任何一种资源，如报纸、杂志、书籍、广播、电视等大众媒介和电话、传真、BBS等人际媒介都只是这个舞台上的“演员”而已。这种全新整合的媒介形式为企业营销提供了更加广阔的平台。 奥迪A3跑车在美国上市时，通过博客制造了一个戏剧性的开头———新款奥迪A3丢了。然后，在互联网上发布图片和线索，号召近百万美国人互动参与。把这件事炒火的，就是博客。其目的就是，让人们在购买新车时，脑海里自然浮现奥迪A3的身影。      这种通过博客制造“戏剧情节”的新品推介形式，同样也是企业可以借鉴的。因而，巧妙利用博客的广告效应，其意义不仅在于广告成本的低廉，更为关键的是广告效益的真正体显。

市场调查是企业满足消费者个性化需求、增强企业竞争能力的有效途径。企业通过在 “博客”中设置读者评论和在线调查表，营造出与用户互动的场所，通过与客户的交流就可以发现问题、分析出原因并及时做出对消费者需求的细分；通过设置在博客中的在线调查表的链接可以扩大网站上在线调查表的投放范围，在线发表评论还可以直接就调查中的问题与读者进行沟通。    虽然企业博客是在虚拟的网络空间传递讯息，但是众多的博客读者在面对购买选择的时候通常会在潜意识中参考他们从博客中获得的信息和印象。比如现在很多的使用者是通过搜索引擎找到了企业博客，通过在上面发帖留言和查看他人的帖子来了解企业的产品信息，货比三家，进而产生购买意向的。

博客营销从它的内容提供上来说是一种专家式的营销，具有知识性、自主性和权威性的特征，再加上网络的传播速度使得这种网络公信力得以迅速的传播。  最值得企业期待的是，与传统营销媒介相比，博客还是一个强大的客户管理工具，这体现在良好的双向沟通、关注顾客行为、满意度调查与研究，以及保持老客户等方面。博客之所以能产生顾客管理优势，首先源于博客所固有的开放式的在线“评论”功能。也就是说，网上读者可以针对博客的文章、信息发表在线评论，这是一种全开放式的、允许匿名发表的评论功能。正是由于这种双向传播机制使得博客的种种顾客管理优势得以体现。利用博客网站的评论功能，企业管理者可以从读者评论中了解消费者行为、意见，并就这些评论作出回复，针对读者意见改善管理、优化服务和发现商机。      以通用公司为例，它的博客已经成为其忠实用户经常光临的去处。在这里，用户可以获得各种各样他们感兴趣的关于通用的信息，还可以就汽车设计、新产品、企业战略等方面直接与通用的老总对话。对于通用来说，公司博客是一个最好的直接与客户沟通的渠道，其价值已远远超过传统的营销方式