浅谈当代网络营销的优势

在我国，从二十世纪末至今的十几年间，网络营销作为一种伴随着互联网出现的新兴的营销模式，在无数有识之士的推动之下，正在以迅猛的速度发展着。伴随着网络营销的迅速发展，网络营销在无数企业家、投资家心目中的地位也显得越来越重要。

正因如此，作为即将走向社会接触营销工作的大二市场营销专业的专科生，网络营销在我眼里，比传统营销更为重要。我之所以如此偏爱于网络营销的原因，有如下几点：

第一，基于使用互联网的人口基数。

伴随着中国三十几年的改革开放，尤其是最近十几年改革开放取得的巨大成就，人们的生活水平也正在日益提高，很多在我国改革开放以前甚至是改革之初的攻坚期人们认为是奢侈品的东西，比如手机和电脑，如今也已经逐步走入了寻常百姓家，使用互联网的人在中国也逐渐变成了一个十分巨大的群体。据统计，截止到2013年12月，我国使用互联网的人口已经达到了6.18亿人。据可靠数据分析，今后这个数字还将以每年百分之七的速度增长。

互联网的出现，极大地提高了人们的工作效率和生活水平，同时也正因为网络的便利性，滋生了人们对网络的依赖感，人们希望很多事情都能借助网络简单方便地解决。于是为了满足人们的需求，一些新兴的产业开始在互联网上出现，例如产品购买，产品功能咨询等，而这些产业，恰恰推动了网络营销的全面发展。

网络营销的发展，离不开人，因为人是网络营销服务的主体。同时发展网络营销，需要的也是对网络营销具有良好把握和感知的人。所以说，人在网络营销中占着最为重要的地位，人推动了网络营销各种产业的发展。使用互联网的人口越多，对网络营销的各种需求也就越多，而营销人员也正可以借助人们对网络营销这门新兴产业的依赖，对自己公司的产品，进行有效的营销和包装，进而达到与消费者双赢的效果。

第二，基于网络营销的渠道。

网络营销与传统营销相比，最大的优势在于网络营销的销售渠道。

网络营销的渠道，具体体现在网站营销渠道中的交互式营销，比如关键词营销、邮件营销，以及最近新兴的博客营销、微博营销、微信营销和移动营销等。

这些交互式营销，极大的提高了销售人员与消费者，甚至是生产商与消费者之间的沟通。因为交互式营销的相对性，打破了传统营销中企业难以直观感受到消费者对产品的各种诉求的局限。消费者可以将自己对产品的看法快速便捷的传递给生产商和销售人员，促使生产商对自己的产品加以完善，营销人员也可以根据消费者对产品的需求，制定出恰当的产品开发战略，增强消费者对产品的青睐，提高产品在网络营销中和在网络销售中的优势。

相对于网络营销，传统营销的模式过于单一，一个企业如果仅仅立足于传统营销，必然会被社会所淘汰。

假如一个企业，能够妥善处理传统营销与网络营销的关系，将传统营销与网络营销融洽的结合起来，将传统销售模式与网络销售模式结合起来。那么，企业便很有可能在日益激烈的社会竞争中立于不败之地，得到长久的发展。

第三，基于网络营销对我国中小企业的重要性。

百度百科上对网络营销的定义：网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

对于在传统市场中处于弱势地位的大部分中小企业来说，网络营销是它们的唯一一条出路。

在传统市场中，占据主导地位的大部分都是寡头垄断企业和垄断企业，这些企业的竞争力很强，得到的利益也最大，中小企业要想在传统市场中与这些“巨无霸”般的企业竞争，无异于螳臂当车，鸡蛋碰石头，不自量力。

可是在网络里面，中小企业却可以充分发挥网络营销的灵活性，运用网络上各种比传统营销的渠道简单得多且成本不高的渠道进行营销，比如直通车营销，博客营销，微博营销，移动营销等，都是收效十分好并且成本极少的营销方法。

在网络营销里面，大企业不一定就能占据突出的优势，因为在网络营销里面，比的是企业对营销策略的准确感知，否则，即使是传统营销中占垄断地位的大企业，在网络营销中也要落后于那些把营销策略运用的灵活又恰到的中小企业。

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