社会化网络互动营销的误区（摘抄）

对社会化网络模式与价值的片面理解、机械套用传统互联网的广告营销手段、过于强调社交网络规模的选择标准、单纯追求粉丝量与曝光率的评估标准，是当今广告客户认识社会化网络互动营销的四大误区。

首先，真实的好友关系是互动营销的基础。DCCI调查显示：公开真实个人信息的用户，开心网比例为56.47%，行业平均水平为47.77%；用户选择使用社会化平台的原因，“身边的朋友或同事都在用”的比例，开心以70.77%位居第一，比第二名高9个百分点。

其次，营销虽然无处不在，但在真实的好友关系基础上，把握用户特征并针对性推荐是关键。”郭巍说，高质量的用户群体是知名品牌企业的关注重点。他认为，在社会化营销效果评估体系中，用户属性的定义应当被考虑进去，比如到底什么样的用户算白领，可以从地域、年龄、收入、受教育程度等更多的维度去区分，“这样具有特殊标签的用户群才是广告主的兴趣所在，单纯以用户数来衡量意义不大。”

再者，基于好友关系的优质互动行为，应该成为一个主要评估标准。根据业内的普遍观点，使用社会化平台进行营销时应该依次考虑：评论互动、投票评选互动、上传照片互动等互动营销方式。

社会化平台用户不仅经常发表评论、分享心得等，也参加投票和评选，上传照片，朋友间互送礼物和玩flash小游戏。DCCI的调研结果显示，与其他平台相比，开心网用户参加投票和评选等互动活动比例较高，高达74.32%； 同样，在“获取品牌的优惠券与促销信息”以及“转发品牌发布的文章”方面，开心网用户参与度高于其他主流社会化平台。

优质的白领用户、真实的好友关系、活跃的互动行为，都是保障社会化网络营销效果的重要因素。而粉丝量与话题吸引力、话题参与度、话题好感度、话题引爆力，也将影响品牌账户在社会化平台的社交对话质量。

做一个好的女孩，就要让自己学会更加不卑不亢地活着！

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