上百家药商有望自建网上药店

最贵医药股片仔癀日前称“投资980万元全资设立福建片仔癀电子商务有限公司。”该举在国内制药企业中并非首例，云南白药、东阿阿胶、天士力早前已纷纷“触”电。

　　业内人士认为，制药企业搭建网络平台将是一大趋势，甚至有望成为“标配”。预计2012年医药B2C (商家对顾客)销售规模将突破16亿元，同比增长超过三倍。到今年末或是明年上半年，约有100家或是更多的医药企业有望“挂牌”入常

　　药厂纷纷“试水”电商

　　有“药中茅台”之称的片仔癀日前发布公告称，投资980万元，全资设立福建片仔癀电子商务有限公司，以适应新的经营环境，拓宽片仔癀品牌推广和产品销售的渠道，现已完成工商登记手续。

　　据介绍，该公司经营范围包括网上批发、零售保健食品、预包装食品、化妆品、日化品。“尽管其他网站也有卖片仔癀的产品，但自建网上药店是一个方向，我们看好这块业务的发展。”片仔癀董秘林绍碧说。

　　海通证券医药行业分析师刘宇预计，通过网络迅速放量，2013年片仔癀日化业务销售额将达到1.3亿元，同比增长50%，较今年约20%的增速，明显加快。

　　细数国内可提供互联网药品交易服务的企业，云南白药、东阿阿胶等品牌药厂均榜上有名。据不完全统计，东阿阿胶天猫旗舰店“双11”当日，以高达400万元的销售额、排名第三之势，成为网上药店的一匹“黑马”。

　　“医药健康类企业自建电子商务平台，将成为一大发展趋势。凭借这种新的商业模式，能够最短距离、最快地获取消费者对产品的反馈信息。公司下一步将继续拓展，并寻求适当的合作伙伴。”东阿阿胶总经理秦玉峰说。

　　全年医药B2C销售额增长超三倍

　　中国网上药店理事会最新统计的数据显示，2012年前三季度医药B2C的交易规模达10 .9亿元，考虑第四季度为电商促销旺季，2012年全年规模预计将达到16.5亿元，较2011年4亿元的市场规模，同比增长312%。

　　研究分析其增长动力来自三方面：一是天猫商城和京东商城大型平台的介入，推动了医药B2C的交易规模及用户需求的增长；二是网购用户规模稳步增长，网购的购买范围在扩大，用户对药品网购的信任度也在增加，人均网购消费持续增加；三是市场参与者的增多扩大了医药B 2C市场的投入，进一步扩充了市常

　　“如同制药企业将产业链向下延伸至连锁药店一样，网上药店因更接近终端消费者，成为很多以生产为主的医药企业新的战略目标。”中国网上药店理事会秘书长张勇说，尤其是相对实体药店，网上药店具有初期投资成本低、网络覆盖面广的特点，能有效弥补前者无法将在全国范围内做深、做透的不足。

　　基于开展网络售药的前提，必须是一家依法设立的药品零售连锁企业。因此，记者了解到，假设一个没有药品零售连锁企业的制药企业，想要经营网上药店，最快捷的方式可能是先花费一笔资金在市场上进行一些收购，获得一个“身份”，然后再申请“牌照”、系统搭建等。合计资费如果以2000万元计算，相比之下，同等资金仅够新增20家实体药店，还只是覆盖某个区域。

　　“不过，从目前来看，制药企业尽管跃跃欲试电商渠道，但通过收购上线的还是少数，连锁药店并购潮暂时不会出现。”国内医药B 2C销售额最大的开心人网上药店负责人梁永强说。

　　逾百家企业有望“挂牌”

　　记者从多位业内人士处了解到，最快今年末或是明年上半年，可能会有100家或是更多的药品零售连锁企业将获得国家药监局颁发的“入场证”。

　　国家药监局的统计显示，截至目前，具有“互联网药品信息服务”资质的企业达到3739家，具有“互联网药品交易服务”资质的企业达到117家。按照要求，向个人消费者提供互联网药品交易服务的企业，需同时具备《互联网药品交易服务资格证》和《互联网药品信息服务资格证》。来源:中国网络营销网

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