产品组合

  所谓的产品组合也称为产品搭配，是指一个企业所提供给市场的全部产品线和产品项目的组合搭配，就目前来看，企业所提供给目标市场的都不是单一的产品，多以相关的产品组合，及所谓的产品组合供货。

   企业的产品组合由不同的产品线组成的，产品线即我们通常所说的产品大类，指密切相关的一组产品，这些产品功能上相似，可以销售给给同类顾客群，并且采用同一类分销渠道，属于同一价格波动范围。每条产品线上又包含不同的产品项目，产品项目是指产品线中各种不同品种、档次、花色、质量和价格的特定产品品目。而每一产品项目又可以包含不同的品种、规格、款式、档次等。