善因营销

  所谓善因营销，就是将企业与非赢利机构，特别与慈善组织合作，将产品销售与社会问题或公益事业相结合，在对社会公益事业进行捐赠、资助的同时，达到提高企业产品销售额、实现企业利润、树立企业良好社会形象的目的。

  目前，道德和社会责任是社会的热点，每个企业都想利用这一热点，纷纷发展非盈利式营销，即善因营销，这已经成为企业捐赠的主要形式，与此同时，善因营销也引起了很多争议，相关研究人士指出，善因营销更多的是一种营销战略，而不是施舍战略，也就是说，这实际上是“善因——牟利”营销，另一方面，从近年来媒体曝光的一些公益内幕我们会发现，使用善因营销的企业其实是走在销售额增加、形象变佳和牟利指责之间的钢丝绳上，稍有不慎就会万劫不复，所以这一营销模式还是需要周全实施的。