关于“时尚营销”

? ? ? 听说过网络营销，微博营销，口碑营销，电话营销，邮件营销等等，相信听过时尚营销的不多吧!所谓时尚营销是通过分析当前时尚的特点，把握消费者的心理，从而设计出适合市场的时尚产品；研究消费者信息和时尚信息、科技成果信息，并将信息最终纳入产品，进而形成的一钟新型营销方式。网络营销活动也是属于时尚营销的一种。

记忆中比较突出的时尚营销案例是蒂凡尼珠宝的营销方式。不知道有多少人看过《蒂凡尼的早餐》这部电影，相信大家对里面的女主角很清楚吧!奥黛丽.赫本，一个美丽的姑娘，她宛如轻盈优雅的人间精灵，姣美的容颜和如花般的笑靥都给世人留下了完美印记。最惊艳的是她佩戴的蒂凡尼的珠宝，出现的那一刹那，惊艳全场，同时也让大众记住了蒂凡尼珠宝，随着赫本的成名和电影的播出，蒂凡尼珠宝享誉世界，成了国际名牌。

很明显 ，蒂凡尼的这次营销策划活动是成功，而且很成功。他们成功的运用了时尚营销，将珠宝的广告打到电影中，并让世界公认的女神佩戴，使珠宝和人联系起来，和成名的电影联系起来，至今人们谈论赫本或者《蒂凡尼的早餐》的时候都会想起赫本钟爱的蒂凡尼珠宝。

? ? ? 可见不以具有深厚底蕴的文化为内核，成功营销无不以具有高度价值的品牌为根基。而营销又在不断向目标受众传达独特的文化理念与品牌诉求，构筑于文化与品牌基础之上的营销才是真正有生命力的营销。然而，时尚营销的核心精髓突出体现为三个金三角关系：一是在营销理念上的文化、品牌、营销的联动关系；二是在营销战略上的定位、设计、传播的联动关系；三是在营销元素上的时尚、情感、体验的联动关系。蒂凡尼珠宝的这次成功营销就成功的应用了时尚营销，它将产品，电影以及里面体现出的文化和美丽灵动的赫本联系在一起进行营销，最终取得成功！

? ? 时尚营销，营销的不仅仅是时尚，更是一种文化美丽，成功利用的话，一定会取得不错的效果。