情感营销
在商品竞争如此激烈的时代,顾客购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低,而是为了一种感情上的满足,一种心理上的认同。情感营销从消费者的情感需要出发,唤起和激起消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣,寓情感于销售之中,让有情的营销赢得无情的竞争。
生活中,你可能会发现在和朋友去菜市场买菜时,不会选菜的你在一堆农作物里翻来覆去的搜索了半天,结果选到的还是差强人意的菜叶,甚至会产生换一个卖家的欲望,可是细心地老板发现你不擅长挑选时,总会好心教你把新鲜的蔬菜从一大堆同类物里揪出来,更有时,老板会把储存的新鲜蔬菜拿出来卖给你;还有你在挑选饰品时,老板总会帮你挑选漂亮得适合你的饰品;等等。此时你是否想过,老板为什么会这么做?这样做不是很傻吗?好的东西自己都帮先买的顾客挑走了,那么剩下的这些东怎么处理?无论是外观还是质量都称得上是“极品”,总不会全部拿给自己消化了吧!
如果你的想法是这样的话,你真的是太善良了,俗话说“选尽买尽”,就算是“极品”,老板们也会想办法将它卖出去,老板还是会帮下一个买主选购,只是卖给下一个买主的钱比卖给你的钱便宜,降价销售,是商家们清仓处理的常用手段。
这样一来,卖家们将自己的产品能够完全卖给消费者。而在消费者心里会认为自己捡了个大便宜,老板真是好人,由此非常有可能产生二次购买亦或者成为忠实的顾客。
情感营销便如上述,消费行为从理性走向感性,消费者在购物时更注重环境、气氛、美感,追求品味,要求舒适,寻求享受。情感营销不仅重视企业和消费者之间的买卖关系的建立,更强调相互之间的情感交流,因而致力于营造一个温馨、和谐、充满情感的营销环境,这对企业树立良好形象、建立良好人际关系、实现长远目标是非常重要的。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!