EDM邮件营销之内容优化五步骤（下）
作者：许佳城
日期：2012/12/8 22:57:07
三、引起共鸣。在邮件中不时的鼓励用户深入对邮件内容进行了解，为其构建一个强烈的Call To Action情境，让用户产生共鸣。鼓励方式有：让用户看到你的产品服务与众不同在哪里，用户采取行动后可获得什么好处，或指出同类产品的不足并说明你的产品是如何进行克服的。在邮件中尽量激发用户的兴趣与好奇，鼓励其点击网站链接继续了解更多的产品信息，同时价格刺激、免费礼品也是促进用户进行链接点击的一个好方式。用户产生了共鸣，就会认同你所说的观点，执行你想要的行动，给你带来更大的效益。
四、邮件测试。成功的营销邮件不是一朝一夕就能设计出来，必须是要通过不断的测试、调查、分析、总结后，方可确定最适用于营销的邮件标题、正文、色彩、风格、布局等。所以说，邮件内容的质量是邮件营销成败的关键，要保证质量，只有通过不断的测试使用、再测试再使用才能找出其中的不足，并进行妥善的处理，这样邮件的质量才会越来越好，邮件营销的效果也越显著。
五、添加自定义变量。把以往单一的“先生/女士”等统称，直接变量为用户的名称，这样带给用户的感受肯定是不一样的。带姓氏的尊称可以让亲切感直线上升，拉近双方的距离。纵观市面上的众多邮件群发工具，具备自定义变量功能的品牌是屈指可数，其中以U-Mail邮件群发系统的性能优势最为突出，对邮件内容的优化是助益匪浅，同时U-Mail邮件群发系统独一无二的全球邮件收发保证、邮件安全机制、详细效果统计功能都是众多企业客户称道之处。说了这么多，无非是想告诫邮件营销者重视对邮件内容的优化，抓住更多用户的心，以进一步提升邮件营销的整体效果。
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