我为家乡代言(第4季)——助力家乡电子商务

“我为家乡代言(第4季)——助力家乡电子商务”是2015年秋季网络营销能力秀活动第二阶段的实践主题，通过信息源设计及内容优化、产品推广及在线销售等实战演练，提升网络营销学习者的综合网络营销核心能力。

活动主题：我为家乡代言(第4季)——助力家乡电子商务

活动时间：9月30日-11月30日

实践内容：网络营销实战方法演练，包括产品描述、企业介绍、内容营销、微信营销、博客/微博营销、搜索引擎营销、WIKI营销、资源合作、在线销售、网站运营分析等。

实践目的：提升网络营销核心能力的基本要素——信息源设计及内容优化能力、多种形式的信息创建能力、网络传播能力、资源积累能力、互动沟通能力、数据分析能力等。

 

1.“我为家乡代言”（第4季）基本操作

1.1通过能力秀后台选择自己代言的家乡区县

操作菜单：【管理中心】——【账户管理】——【个人资料】——【认领家乡】，选择正确的省市区县后保存。

代言家乡及专题网址：选择家乡区县后，在个人主页中将出现代言家乡的区县名称及家乡区县专题的网址，这就是是你将要推广的家乡专题。

1.2梧桐子网站登录及个人信息完善

（1）用自己的能力秀账号登录到梧桐子网站（www.wutongzi.com ）；点击右上角的“登录”

提醒：请用右侧的“梧桐子提供合作网站账号登录”-“网络营销能力秀账号”登录。进入登录界面后输入能力秀的账号和密码登录，无需重新注册，否则无法统计AR值。

（2）到梧桐子网站完善个人信息内容

进入梧桐子网站“管理中心”：个人资料—修改个人信息

设置昵称：昵称是显示在梧桐子网站文章下面的作者名称

所在地区：请选择（与能力秀个人资料中的选择一致）

认领家乡区县：请选择（与能力秀个人资料中的选择一致）

说明：“所在地区”和“认领家乡区县”原则上是要保持一致的，但是也可以认领其他家乡区县（例如你对你现在学习和生活的地方更加熟悉更有感情也可以为其代言）。

 

2.“我为家乡代言”（第4季）网络营销实践流程

2.1我为家乡代言（第4季）“助力家乡电子商务”基本流程

（1）用能力秀账户登录梧桐子网站；

（2）完善个人主页信息，选择代言家乡；

（3）选择所在家乡的一家电子商务网站或企业电商部门或网店，了解产品、货源及产品介绍资料；

（4）通过个人后台发布产品介绍（提前准备文字及图片资料，图片规格与资讯文章相同，宽度约550像素左右jpg格式，预计产品开始上传时间为9月30号）；

（5）秀友圈推广（梧桐子站内资讯文章推广、能力秀站内推广、能力秀品牌红包、论坛推广等）；

（6）站外SNS推广（微博、微信、QQ、博客、WIKI等）

（7）产品销售管理，销售额提现，或换购其他产品、余额转移到其他账户或公益贡献等；

（8）用户及营销效果分析。

2.2主要涉及到的实践内容

产品营销方案设计，网络销售产品策略（产品竞争调研、供货渠道选择、产品定价、客服及物流方案）、产品描述及企业介绍（标题、文字、图片、详情描述、相关资质和用户评价）、网络推广（梧桐子平台内部、博客、WIKI、微博、微信朋友圈及微信群、QQ空间、QQ群）

2.3相关的网络营销方法

内容营销（梧桐子站内资讯文章推广）、SNS营销（微信营销、微博营销、QQ空间、秀友圈）、搜索引擎营销、博客营销、WIKI营销、资源合作、网站运营分析等。

 

3.“我为家乡代言”（第4季）的网络营销实践内容详细介绍

3.1 关于网络营销实践的岗位及任务简介

（1）网络营销实习生（1星级）：通过能力秀后台选择家乡区县，并且登录梧桐子网站完成个人主页的设置，在梧桐子个人主页上就可以显示网络营销等级为1星级（网络营销实习生）。

（2）责任编辑（2星级）：梧桐子网站家乡产品发布并上架与站内资讯文章发布并审核通过，产品应包含完整的产品标题设计、产品乡情文字介绍、图片、价格等基本要素。第一次发布后如觉得不够完美，可以不限次数继续编辑完善。至少完成1个上架成功的产品及1篇审核通过的站内资讯文章，可升级为2星级。

（3）网络营销专员（3星级）：至少完成3个上架成功的产品及3篇审核通过的站内资讯文章，至少有1篇产品描述文章或上架的产品被推荐，被推荐的文章分享到个人QQ空间、新浪微博并发布到个人微信朋友圈。

（4）网络营销主管（4星级）：完成能力秀第二阶段的大部分网络营销实践内容（产品发布及站内外推广、资讯文章、百科词条、资源合作等），家乡特产微营销网络推广整体效果较好。梧桐子站内文章及产品加精或被推荐文章8篇以上。梧桐子站内文章及产品加精或被推荐10篇为满分。

（5）首席网络营销官（5星级）。完成全部实践任务，助力家乡电子商务效果达标。

3.2 关于“信息创建能力”的实践内容

我为家乡代言（第4季）的信息创建包含四项内容：产品描述；所选家乡的一家电子商务网站或企业电商部门或网店的相关介绍；网页内容写作赚积分专题；微信群资源合作（建立微信群并邀请合作企业加入，同时加入合作企业所建的微信群）。

具体内容及要求如下：

3.2.1“助力家乡电子商务”——撰写并发布产品介绍

（1）关于产品：

自行联系所在家乡的一家电子商务网站或企业电商部门或网店，了解其产品，选择1-5个产品，可以是多种产品，或同一类产品的不同规格型号不同风味等，也就是说，最多只能发布5个产品。已发布的产品列表将出现在梧桐子个人主页上。

选择产品可通过相关网站及企业网站自行选择洽谈，如供货价格、退换货政策以及是否可代发货等，此环节不包括在2015年秋季能力秀实践活动中。

（2）关于梧桐子站内资讯文章：

可作为产品站内推广的一种方式，建议在产品发布完成之后撰写家乡产品相关的文章发布到梧桐子话家乡栏目。在文章中可以添加已发布的产品链接。

（3）家乡产品介绍及站内文章的基本元素及写作建议：

①产品或文章标题：可参考淘宝宝贝的描述，通常应包括产品的名称、产地、属性、功效、适用范围等基本信息，丰富的关键词主要目的在于通过信息搜索等方式可以获得更多被用户发现的机会，同时用户也可以通过标题获得更多的信息量，以便决定是否点击查看产品详情。

②内容描述：字数以400-1500字为宜，应包括对产品的详细描述，包括一些细节和用户评价等，为用户提供详尽的介绍。同时注意图文搭配及网页编辑格式。

③产品图片：作为产品介绍，图片是必不可少的，建议每个产品介绍中至少有3幅图片，包括产品外观及重要的内部细节图。图片大小宽度为550像素左右,jpg格式）

（4）产品描述文章发布及分享

产品或文章发布后，请分享到新浪微博，并@梧桐子微博 ，以便及时了解您的作品，并经过人工评选，加精或加“赞”（即入选最亲家乡或最赞乡情），优质的内容将被用于家乡区县专题页面的介绍中（优先作为“最亲家乡”被推荐）。

您也可以通过网络营销能力秀学生后台的“自荐精品”区，把你认为最好的文章提交，以便工作人员尽快发现你的优秀作品（具体开放自荐的时间待定，请关注用户后台功能菜单的变化）。自荐机会有限，请珍惜。

（5）产品介绍及企业介绍文章的计量指标

计量指标主要包括：加精加赞文章数量、订单数量及金额、内容质量（标题、基本要素、图片）、分享转发次数、网页浏览量（PV）、搜索引擎收录数量等。

特别提醒：发布文章首先要选择合适的类别，对于文章内容应进行合理的编辑，保持内容文字、图片、标题、内部链接的排版正确，具备较好的视觉效果。前期发布文章频率不宜过高（如初期每周1-2篇高质量的文章，后期每周3-4篇文章），逐步积累经验，质量重于数量。

关于版权：鼓励原创精品文章，包括文字和图片。相关文章内容可参考网络内容进行编辑修订，请勿原文拷贝，转载须经原著作权人许可，采用网络图片需保护版权，如引起法律纠纷或其他后果，信息发布者承担相应的责任。

3.2.2专题活动：网页内容写作赚积分

根据在词典词条写作及梧桐子文章写作的基础上，进一步提升内容写作的专业能力，在增加AR值的同时，还可以赚积分，经评审通过每篇文章最高可得1500积分！组委会发布写作任务要求及部分参考案例，秀友组织文章内容写作及优化，通过能力秀官网发布，将文章标题和网址通过个人后台提交（提交即获得URL但不展示在前台），评审人员审核打分，审核通过即增加AR值，根据得分比例获得积分。优秀作品还将获得额外奖励。

本项实践内容预计十月中旬开始，详见能力秀官网的介绍 “网页内容写作赚积分”实践方案 （预计10月10日发布）。

3.3 关于“网络传播能力、资源积累能力、互动沟通能力”等方面的实践内容

本期实践活动对网络传播能力、资源积累能力、互动沟通能力等方面的锻炼主要体现在对梧桐子个人主页——家乡特产微营销专题页面的网络推广。

网络推广主要渠道和方式包括：

3.3.1博客推广

已于2015年9月 16日开始任务提交，如已选择梧桐子网站代言家乡专题或发布专题文章，请在博客文章添加“我为家乡代言——助力家乡电子商务专题页面”的链接，也就是你的梧桐子个人主页（如http://www.wutongzi.com/uc/19468278.html ）或发布文章的链接（如http://www.wutongzi.com/a/334629.html ）。

3.3.2网络百科词条WIKI推广

预计开始提交任务的时间为2015年10月中下旬。具体时间及要求待通知。实践平台包括百度百科、好搜百科和搜狗百科等。具体时间及要求请留意网络营销能力秀官网及官微的动态。

说明：在2015年秋季网络营销能力秀“网络百科词条WIKI推广任务说明”正式发布之前，也可先参考往届能力秀活动对WIKI词条的基本要求提前开始准备，待任务提交开放时即可提交，如网络百科WIKI词条实践任务说明（2015年春季能力秀）。

3.3.3能力秀、梧桐子官网及客户端推广

能力秀网站个人主页发布动态、发品牌红包、秀友互助推广等。可在梧桐子网站站内发布文章做推广，选题包括企业介绍及产品介绍（软文），这些文章可作为网络百科词条的参考资料链接源。

3.3.4基于网络可信度的网络资源合作

在自己的微信公众号发布已通过审核的梧桐子产品描述的文章，并加上梧桐子产品描述文章的原文链接，将微信公众平台发布的文章链接分享到你所建的群及你所加入的合作方的微信群。