2015年秋季网络营销能力秀活动方案介绍

2015年秋季网络营销能力秀（第14期）活动于2015年9月16日正式开始，2015年12月15截止。本期能力秀实践活动以培养大学生网络营销核心能力为基本目标，通过内容丰富形式多样的网络营销实践，进一步体现网络营销指导思想从网络可见度到网络可信度并存、网络营销内容从工具和方法体系到网络营销能力体系理念的转变。

1.2015年秋季网络营销能力秀概况

活动名称：2015年秋季大学生网络营销能力秀（第14期，代码15B）

活动时间：2015年9月16日-2015年12月15日

官方网站：官网网址为http://www.wm23.cn。能力秀原网址（http://abc.wm23.com）仍可访问，但注册和登录将转至www.wm23.cn。

基本内容：本期能力秀包括三个部分：

（1）热身及兴趣（知识学习能力、资源积累能力）——建立个人网络品牌，社交关系资源，基础知识学习，熟悉常用网络平台及工具；

（2）实战与成就——主流网络营销方法演练（信息创建能力、网络传播能力、互动沟通能力、技术应用能力），包括网站内容创作及优化、网络编辑、微商城推广及管理、内容营销（微信营销、博客营销、SNS营销）、SNS资源合作推广；

（3）总结与提高——综合应用与实践报告（数据分析能力、综合应用能力）。

本期能力秀继续引入新的内容和形式，如用户认证、等级和特权、收发能力秀红包、赚积分、找前期秀友做辅导员、自助分析工具、网络营销知识在线测试、手机APP、微信营销及微信资源合作等。同时对指导教师的服务也在不断增加中，如征集案例发布、网络营销在线考试系统（含题库选择及自主出题）等。

 

2. 2015年秋季网络营销能力秀赛程简要说明

2.1 热身及兴趣(总AR值4.0左右)

计划时间：2015年9月16日正式统计AR指标。可提前准备，也可在9月16日后随时开始，大部分项目可以延续到12月15日之前。本阶段可安排2周左右。

说明：两周为参加能力秀活动初期的热身时间，9月30日非截止日期，此后新参加能力秀的用户仍可继续开始热身阶段的操作。

实践内容：

(1)相关账号注册：网络营销能力秀、新浪微博、新浪博客、百度百科、好搜百科（360百科）、搜狗百科、个人微信号及个人申请的微信公众号（个人微信号及公众号请提交修改后的微信号，如wm23com，请勿提交原始ID，如gh_77fgf03d0ece6，也可提交微信号绑定的手机号或QQ号）等，同时可建立微信群聊并增加群人数至50人以上（建议以网络营销/电子商务相关内容为主题）。【微信公众号注册方法介绍】

说明：

①提交方式：注册完成后到能力秀个人后台相应的入口提交信息。

②审核方式：第一阶段仅统计是否提交成功，暂不审核信息正确性，在相关实践内容开始后人工审核，如提交信息错误将被删除记录并扣除已获得分值，或额外支付积分后重新提交；

（2）了解活动规则及平台功能：充分了解活动的详细规则，尤其是有阶段性实践限制的活动；熟悉能力秀官网平台前后台功能和服务；

（3）个人信息及认证：完善能力秀个人主页信息、提交个人认证信息并按流程完成认证，以便提升个人等级、获得相应的资格和积分奖励；【关于能力秀用户认证方法及作用的说明】

说明：加入指导老师建立班级的学生由老师认证，公开班学生由能力秀工作人员认证。学生认证成功赠送100积分，教师认证成功赠送1000积分（提现时扣除认证赠送积分）。

（4）秀友互粉：增加社会网络资源，提升个人等级；【秀友互粉及权限说明】

（5）红包大战演练：每个新用户认证后可获得100积分，最多可发红包 10次。收发次数计入AR值。【能力秀红包使用说明】【能力秀积分说明】

（6）体验博客写作：每天最多可提交一篇已发布在新浪博客的文章标题及网址。应确保URL格式是否正确及是否重复（博客文章URL格式为http://blog.sina.com.cn/s/blog_5919e6170102wbkw.html ）。抽样检查不合要求将扣除已获得分值。【博客写作及提交说明】

（7）网络营销词典演练：演练编辑现有词条，每人5条。仅在个人后台演练不正式审核通过，按完成练习的数量计算分值。完成演练后可开始词典正式词条创建及抢词条。【网络营销词典演练说明】

（8）网络营销词典词条写作：包括抢词条及自助撰写词条，词条需人工审核。【网络营销词典抢词条说明】

说明：抢到的词条认真写作，在规定的时间内完成，内容质量较高的，可做为网络百科词条继续发布。同时，这些词条内容先发布在网络营销词典，优质内容可作为网络百科词条的参考资料链接源。

（9）新秀友找兼职辅导员：参加过能力秀活动且AR值达到一定水平的前期秀友，可以做本届能力秀秀友的辅导员，解答新秀友的问题，赚取积分、扩大个人品牌影响力。【秀友找兼职辅导员说明】

（10）下载安装能力秀专用APP：能力秀的基础功能可通过手机APP实现，如动态发布及浏览，秀友互粉，收发红包，查询AR值等。目前仅支持安卓手机。非安卓用户可用手机浏览器访问能力秀官网，大部分功能可在手机上浏览和使用。

（11）网络营销能力水平测试（第1次）：初次评价个人对网络营销基础知识的认识水平。【网络营销能力水平测试说明】

 

2.2 实战与成就 （总AR值5.0左右）

计划时间：9月29日-12月8日

2.2.1 项目一：我为家乡代言第4季——助力家乡的电子商务【详细说明待发布】

2.1.1助力家乡的电子商务活动简介

自行联系所在家乡的一家电子商务网站或企业电商部门或网店，了解其产品，选择1-5个产品，上传到梧桐子网站，并为其产品做网络推广。包括站内资源推广及外部网络资源推广。

梧桐子网站内部推广：可在梧桐子网站站内发布文章做推广，选题包括企业介绍及产品介绍（软文），这些文章可作为网络百科词条的参考资料链接源。

能力秀官网及客户端推广：能力秀网站个人主页发布动态、发品牌红包、秀友互助推广等。

外部资源推广：网络百科平台（详见后面的项目四）、博客、微博、微信、QQ空间等。

说明：本项时间与项目五微信群资源合作有一定关系，可提前了解项目五的内容，提前建立微信群并邀请合作企业加入，同时加入合作企业所建的微信群。

计划时间：9月29日-11月30日

任务数量：产品数量+文章数量不超过10篇。

AR值：1.0分（可能会根据活动进展适当调整）

实践目的：信息源设计及内容优化、产品推广及在线销售。

基本要求：信息发布人对产品或文章的真实性及合法性负责，承担相应的责任。

推荐参考：

教材相关知识：网站内容维护、搜索引擎营销、在线销售、SNS营销

2.1.2助力家乡电子商务活动操作说明

①用户在梧桐子网站发布的产品介绍需要经过人工审核才能上架到前台并计入AR值，文章经人工审核才能出现在前台；

② 仅加精加赞文章数量计入AR值，产品介绍及文章合计10篇为满分；

③产品可实现在线销售，订单数量及金额计入AR值，订单配送及售后服务由发布人负责，本期能力秀活动结束后产品设为缺货或下架，仍可继续作为实践或创业推广渠道。

④实现的产品销售款项暂存在梧桐子网站，本期能力秀活动结束后一次性结算，销售金额转化为能力秀积分，可通过能力秀积分平台提现、兑换礼品或以红包方式转发给其他用户。销售金额较高者可申请提前结算。梧桐子网站及活动组委会不收任何费用，提现支付可能需要向支付平台缴纳一定的手续费。

 

2.2.2 项目二：微商城营销实践（微信分销系统）

体验实践经能力秀考察认证的合作企业微信分销系统，可作为真实的网络创业或互联网金融投资项目。本期能力秀合作企业【待定】

 

2.2.3项目三、专题活动：网页内容写作赚积分

根据在词典词条写作及梧桐子文章写作的基础上，进一步提升内容写作的专业能力，在增加AR值的同时，还可以赚积分，经评审通过每篇文章最高可得1500积分！

计划时间：10月10日-11月30日

AR值：1.0分（可能会根据活动进展适当调整）

任务数量：每人最多可以提交20篇，每日只能提交一次。审核不通过可以修改后重新提交或自行删除修改后提交。

活动流程：组委会发布写作任务要求及部分参考案例，秀友组织文章内容写作及优化，通过能力秀官网发布，将文章标题和网址通过个人后台提交（提交即获得URL但不展示在前台），评审人员审核打分，审核通过即增加AR值，根据得分比例获得积分。优秀作品还将获得额外奖励。

说明：

①本项专题活动由青岛枕之道公司提供支持，用户参与本活动，经审核通过的文章枕之道公司有权用于公司网站等渠道发布和传播，如秀友不同意，请事先说明。不同意文章内容被公开传播的秀友，仍可参加此活动并获得相应的AR值，但不能获得积分奖励。

②文章审核后不显示在网站前台，仅在用户个人后台可浏览。文章审核通过后不能删除。

 

2.2.4项目四：网络百科WIKI词条写作

本项实践是网络营销词典演练后的实战，熟悉国内主要网络百科平台的规则，创建或完善网络百科词条，包括百度百科、好搜百科和搜狗百科。本期能力秀百科词条内容范围包括：梧桐子网站发布的产品介绍、网络营销词典抢词条的内容为主要参考资料来源，百科词条的参考资料或扩展阅读中应含有梧桐子网站、网络营销词典词条页面、网络营销能力秀官网或其他指定网站的网址链接。

参考案例：

计划时间：10月10日-12月8日

任务数量： 10个。

AR值总分：0.8分（可能会根据活动进展适当调整）

实践目的：内容营销及第三方平台推广。

基本要求：在提交词条中的参考资料或扩展阅读中含有能力秀指定网站的网址链接，包括官网、网络营销词典、梧桐子网站等，网址形式不限。

教材相关知识：搜索引擎优化、SNS营销

操作说明：

基本步骤：①选择词条名称（建议选择已经发布在梧桐子网站及网络营销词典的相关内容）；②到任何一个指定的网络百科平台查看相关词条的内容，确定是新建还是选择其中内容不完善的词条进行编辑；③创建或编辑相关词条，并在扩展阅读或参考资料中列出能力秀指定网站的相关优质内容网页标题及网址；④等待网络百科平台审核，审核通过后通过能力秀个人后台任务提交页面，将该词条名及网络百科词条网址提交，等待能力秀审核通过。⑤如能力秀审核不通过，可修改至符合要求后再次提交。

 

2.2.5 项目五：基于网络可信度的网络资源合作实践——微信群资源合作

计划时间：10月29日-12月8日

AR值：1.0分（可能会根据活动进展适当调整）

操作流程：①自建一个以电子商务知识交流、网络营销学习、网络创业等为主题的微信群【注：本项操作可在能力秀一开始就操作】；②邀请至少一个家乡企业电子商务人员或其他感兴趣的人员入群，同时申请加入合作方的微信群（即合作方必须有微信群且人数超过50人）；③秀友自荐群人数超过50人后，邀请A阿姐加入自建微信群及合作单位微信群（A阿姐微信号：aarjie），同时可加A阿姐为微信好友；④在自己的微信公众号发布至少2篇梧桐子或能力秀网站的文章（有原文链接网址），将微信公众平台发布的文章链接分享到你所建的群及你所加入的合作方的微信群；⑤分享时提醒@A阿姐查看；⑥在能力秀个人后台提交在微信公众平台发布的两篇文章标题及网址（指微信公众平台发布文章的网址，形式如http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MzUyNzIwMA==&mid=207491894&idx=2&sn=e013b557124708497483eb1e3787d094#rd）。然后等待审核，审核不通过可自行删除后重新提交（可能需支付一定的积分） 

后注：这个实践项目的意义在于说明，以交换链接模式为代表的资源合作已经成为“传统网络营销模式”，多种形式的用户资源合作正在快速发展之中。

 

2.3 撰写网络营销实践总结报告

撰写并提交参加本期能力秀活动的总结报告。同时可参加网络营销能力水平测试（第2次）。

本期实践总结报告未要求未正式发布之前，可参考前期内容，格式大致类似，内容要求有一定差异。如：2015年春季网络营销能力秀综合实践报告及评分说明

 

3.2015年秋季能力秀相关说明文档

3.1 实践任务及操作说明类文档（以下问题陆续发布）

微信公众号注册方法介绍

能力秀APP安卓版的功能介绍

能力秀等级特权介绍

秀友互粉相关说明

网络营销词典演练说明

如何进行微信营销

能力秀积分说明

诸葛理财微信邀请介绍

关于能力秀用户认证方法及作用的说明

能力秀红包使用说明

我要问相关功能介绍

案例库相关说明

微商城营销实践说明

秀友找兼职辅导员说明

成为兼职辅导员的条件及收获

分析工具使用说明

网络营销能力水平测试说明

教师后台试题设置说明

枕之道微商代理介绍

网络营销实践总结报告及评分说明

网页内容写作赚积分任务要求及部分参考案例

岗位技能实训介绍

网络资源合作实践方案——微信群资源合作

我为家乡代言第4季——助力家乡的电子商务

 

3.2 能力秀常见问题解答（以下内容陆续发布）

比赛初级阶段，应该做哪些任务

如何能让我的AR值快速上升

如何提高个人主页浏览量

个人主页创建的要点有哪些

快速加速等级的方法

AR值如何影响经验值

怎样与秀友互粉？互粉有上限吗？

如何在博客文章中插入超级链接

PK工具有什么用？

如何才能增长经验值？

怎样才能找到辅导员？

积分有什么用？

积分用不了是什么原因？

如何获取积分？

开心红包、智慧红包、品牌红包分别是什么内容？

我写的词条老是不通过怎么办？

如何抢词条？抢词条的时间是什么时候？

什么是编辑词条？编辑词条为什么不通过？

比赛第二阶段我应该做哪些任务呢？

在比赛第二阶段有哪些任务可以加AR值

如何写出优质的实践报告

六级能力证书怎么申请

能力秀我要问中的问题怎样获得推荐