4月当当网打响新一轮的图书价格战

      借一年一度的“读书节”之机，当当网发起新一轮全场5折力度的图书价格战，以逼退市场跟进者，稳固图书市场的垄断份额。电商业内人士认为，图书是当当的主营业务，在全国一般书市场的份额高于20%，且是盈利品类，而服装、母婴、家纺是当当产品中增长迅速并且毛利较高的品类。其中，当当发起价格战的另一个重要目的，是希望通过现阶段图书品类一定程度的毛利牺牲，来为聚焦于三个百货品类的开放平台沉淀用户，追求长远规模的盈利。

      在价格战背景下，当当通过提高客单价以抬高毛利的做法已无可能，唯一可行的便是压缩成本。由于当当与各出版社有良好的合作关系，所以当当图书的进价是行业内最低的，要比其他平台低5%-10%,在销售成本方面，对图书上游渠道的掌控力是当当的一大竞争优势。