可口和百事的包装策略

最近我在研究可口可乐和百事可乐的营销策略的时候，观察了两者的包装，包装也是一种营销策略。

可口可乐和百事可乐的商标设计可能最能反映二者的特色和定位. 可口可乐选用的是红色,在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书"Coca-Cola"字样,白字在红底的衬托下,有一种悠然的跳动之态,草书则给人以连贯,流线和飘逸之感.红白相间,用色传统,显得古朴,典雅而又不失活力.

较之可口可乐,百事可乐的包装则更为年轻化.百事可乐则选择了蓝色,在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体,蓝字在白底的衬托下十分醒目,呈活跃,进取之态.众所周知,蓝色是精致,创新和年轻的标志.百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统