网络营销理论基础

      网络营销的理论基础主要是直复营销理论、网络关系营销理论、软营销理论、网络整合营销理论。

     直复营销理论是20世纪80年代引人注目的一个概念，美国直复营销协会对其下的定义是：一种为了在任何地方产生可度量的反应和达成交易所使用的一种货多种广告媒介的相互作用的市场营销体系。

     关系营销是1990年以来收到重视的营销理论，它主要包括两个基点：首先，在宏观上认识到市场营销会对范围很广的一系列领域产生影响，包括客户市场以及影响者市场；在微观上，认识到企业于客户的关系不断变化，市场营销的核心应从过去的简单的一次性交易关系转变到注重保持长期的关系上来。

     网络整合营销主要包括几个关键点：网络营销首先要把消费者整合到整个营销过程中来，从他们的需求出发开始整个营销过程。