网络整合营销的观点

网络整合营销是上个世纪90年代以来在西方风行的营销理念和方法。它与传统营销以产品为中心相比，更强调以客户为中心；它强调营销即是和客户多渠道沟通，和客户建立起品牌关系。

网络整合营销理论从理论上离开了在传统营销理论中占中心地位的4P，即产品，价格，渠道，促销，传统营销主要是企业做一些影响顾客对产品要求的工作，从而实现企业目标。而网络整合营销则是以4C为主，即顾客解决方案，顾客成本，舒适，和沟通。其主要是从顾客（买方）的角度出发，采取买方的观点，使顾客在整个营销活动中的地位提高，让顾客参与到营销过程中来成为可能，顾客在营销活动中有足够的主动性。网络整合营销的优势在于企业可以用最小的投入获得最大的回报，前提是企业能具备完整的营销策略。

  总之，网络整合营销就是网络营销工作的系统化、体系化，网络整合营销的目标是为企业创造网络品牌价值，为实现企业整体经营目标而服务。