网络直复营销理论的观点

根据美国直复营销协会的定义，直复营销指的是与消费者或企业用户的直接沟通，目的在于从对方获得订单（直接订单），是对方索取更多的信息（潜在客户生成），或者逛商店或到其他交易地点来购买具体的产品或服务（产生流量）。从直复营销的定义来看，网络营销所包含的一系列活动完全符合直复营销的理念，所以网络营销是典型的一种直复营销活动。网络直复营销理论有以下的特点：第一：可以加强信息的双向交流。借助互联网，企业与消费者之间可以进行一对一的信息交流和直接沟通，提高营销决策的效用和效率。第二：企业可以通过与消费者的交流找出不足，改善产品或服务，为下一次直复营销做准备。这样可以减少营销费用。第三：双向信息交流不受时间、空间的限制。第四：直复营销效果都可测定。企业以消费者的留置信息为依据，为下一次的直复营销活动做计划。 

所以，网络营销是一种有效的直复营销策略，可以有效改进营销决策的效率和营销执行的效用。