企业发展的大招——网络营销

———网络营销第一弹，个人理解，初次落笔，欢迎批评建议

     网络营销追本溯源就是传统营销手段的发展成果，可以说是营销手段的网络分支，也可以说是营销手段随网络发展的进化成果。就像电影《太极》里面的杨家拳，传给杨露禅，又由杨同学在与高手过招时不断改良，创新，最终被王爷封为太极拳。网络营销，路子也一样。

网络营销很简单，也很复杂。

1.简单在于快捷，直接，覆盖面广，成本低。传统的营销手段，从产品开发到企业员工管理，产品推广，产品销售最后到售后服务中间的过程，需要多个不同的部门“跋山涉水”彼此沟通，中间的费用，耗时极大的浪费了企业的资源，不乏有些企业因为营销手段不当而使公司陷入困境。

     而网络营销则大有不同，企业内部管理通过内部网进行，企业重要的信息从公司老总到部门主管，再到普通职员只需要点一下鼠标即可迅速送达，各个部门之间的联系也省去了传统营销手段中繁杂的过程，没有了空间的限制，加强了企业各部门之间的联系，从而实现了营销手段的高效化。接收订单的同时第一时间将订单发给生产部门，产品成型后又能迅速通过销售部门进行发货，客户的反馈也能通过售后部门第一时间传达给企业，使企业能够迅速做出反应。在提高企业效率的同时也能是客户得到良好的体验。正所谓“天下武功，唯快不破，无坚不摧。”营销产生的目的就是提高效率，节省资源，网络营销必然是现代企业发展道路中的利器。

2.复杂在于企业内部的组织结构与网络营销手段之间切合程度，产品在通过推广时遇到的竞争对手的数量和网络媒体多样化的结合表达形式。

同样的网络营销手段不一定适合所有的企业，不同的企业有不同的组织结构和管理模式，很多企业盲目跟风追求网络营销，从而使购买的管理软件与公司的组织结构不切合，造成软件不能充分利用，甚至使公司原有的营销手段变得更加复杂，极大的浪费了资源。至于解决方案，恕我水平有限，满嘴跑火车可能会扣分的T.T只能说，适合自己的才是最好的。

至于产品在网络上的推广时面临的挑战，我们在日常生活中都会耳濡目染地逐渐抓住一些规律。企业在进行产品推广之前必然会考虑到网络平台的问题，而目前已经被人用烂了的邮箱，微博，微信凭借庞大的客户数量毫无悬念的成为了首选，于是接下来，面临的是数量庞大的竞争对手，企业对用户进行产品推广的同时，企业与企业之间的透明度越来越高，彼此效仿，于是铺天盖地的各种类型的广告进入了网民的视线，造成了网络环境的“脏”，“乱”，“差”。

与此同时，一些企业的官方微博（微信公共平台）却借此机会脱颖而出，他们凭借鲜明的主题，丰富的内容，配上漂亮的图片，一段有创意的视频等等众多组合吸引住了网民的眼球，他们注重营造企业的品牌，良好的品牌文化会吸引更多的潜在消费者。

例如在微博上大红大紫的杜蕾斯，在这个半开放的时代在微博通过幽默的语言，配合默契的JPG,JIF图片，向人们讲授爱情与性之间的关系，必要性和健康方面等等许多在过去的时代中无法接触到的东西，使人眼前一亮，提升了品牌的影响力，从而达到了产品推广的目的。所以，单纯的向人们介绍并不了解的产品无异于把顾客按在墙上逼着顾客消费，网络推广要做的首要任务是吸引，而做到吸引的效果就要靠发布消息的质量来决定了，这对缺乏创造力和想象力的我们来说，无疑是一个挑战。

网络营销就像是一辆车，只要我们改装的好，就能凭借想象力和高超的技术做出各种匪夷所思的动作；改装失败，亦或者是空洞的按照汽车驾驶手册来驾驶一辆好车，结局都难免让人泪流满面。