可口可乐“昵称瓶”营销

可口可乐是一家全球的跨国营销公司，每年的盈利都可以支撑落后国家一个国家一年的支出。然后，最近几年来，可口可乐公司有什么大动作呢？可口可乐公司在2013年策划了一场人人皆知的营销，在2013年买过可口可乐的人们可能会发现，可口可乐瓶装的包装上有所改变，"高富帅""白富美""屌丝""矮穷挫"等词语改变了原本在可口可乐上的标志性词语，在网上购买的可口可乐，还可以定制自己名字的可乐，可玩性与新鲜感给予消费者强烈的消费欲望。因此这个营销在中国的销售足足让可口可乐公司的销量增加了10%。
成功的营销案例当然少不了理论的支持，经过查询资料，我才得知，可口可乐的营销方法是具有个性的，按照消费的口味与特性制造的一种迎合消费者心理的营销方式。其主要运用了社会化营销方式：社会化媒体主要对于一些广告和促销很有效果，但是它跟公关也有绝对的关系，甚至于它跟客户服务也是有关的，甚至它和消费者洞察调研也很有关系。社会化营销绝对不是市场营销工作，如果说一家公司把它当成市场营销去经营的话，那么他们后面就不会太乐观。社会化营销通常要做哪些事情？我们要聆听消费者、要做一些主动的基于消息的投放、同时要跟消费者有一个对话，也要加深CRA和数据库营销，这些全部加起来才是完整的社会化营销。

社会化媒体是一把双刃剑，对于一个事物，肯定有人喜欢有人讨厌，怎样找到一个点，尽量扩大对自己好的一面的影响力，像可口可乐利用8个月的时间经营了忠实的粉丝，这样才能做好，如果搞不好，可能赔了孩子也没抓到狼

在众多的成功营销案例面前，我们及其他公司不应该盲目的采用类似的案例，进行有关的宣传，因为，并不是每一个成功的案例都是适用于每一个公司及其产品的。一个成功的案例能够带动后面千千万万个成功的产品或者说是公司，是需要不断的琢磨与磨合整理的。
一个好的营销固然能带给一个公司好的盈利，但一个营销被利用得不恰当，随时会让一家公司破产。