网络炒作必须注意的六要素

偶然在网上看到一篇关于炒作的文章，觉得写的特别好，希望跟大家分享一下。

在我看来，其实炒作也是营销的一种，很多普通的人通过适当的炒作，一夜之间变得家喻户晓，好比凤姐，不管是好的或坏的评价，不得不承认她的确火了，她的确引起了大家的注意。

下面要跟大家分享的文章就是顾家平老师关于网络炒作需要注意的几个方面。

顾家平：网络炒作必须注意的六要素

顾家平老师认为第一点也是非常重要的一点：独特性

对应炒作顾家平老师提议一定要有创意，一切从公众的关注度会越高，传播的效果就越好。成功的网络炒作案例都具有令人耳目一新的特点，发前人未发之言论，做常人不敢做之事。而跟风模仿的网络炒作是难以在网民的心里留下深刻印象的。

那第二点就是：相关性

网络炒作顾家平老师分析一定要找到品牌与热门事件的相关之处，并且不能脱离品牌的核心价值，这是网络炒作成功与否的关键。应该把品牌的诉求点，事件的核心点，公众的关注点重合在一起，形成三点一线，贯穿一致。品牌内涵与事件的关联度越高，就越能让消费者把对网络事件营销的热情转移给品牌。不考虑品牌内涵与事件的相关性，生拉硬拽，什么事件都想拿来利用，什么主题都想拿来炒作，最终只会导致品牌形象模糊。

贴近性

人以群分，物以类聚。策划网络炒作方案时要充分考虑人的趋同心理。因为越是在心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事件，就越容易被大众接受，其带来的价值就越大。

显著性

策划网络炒作一定要善于借势，多往“名人”、“名山”和“名水”身上靠。因为炒作中的人、事、物越出名，事件就越引人关注。

重要性

事件的重要程度是决定网络炒作成功与否的关键因素。判断一个事件是否重要，主要看其对社会产生影响的程度。对越多的人产生越大的影响，事件的价值就越大。因此，在策划网络炒作方案时一定要考虑到如此增强事件的重要性，让更多的网民参与到网络炒作中来。

趣味性

好奇害死猫，好奇心是人的一大本能。大多数网民对新奇、怪异、反常、有趣、有人情味的事件感兴趣。如果我们没有“名人”优势，那么就要想办法利用人们的猎奇心理制造网络炒作中的亮点。例如富亚公司本来计划公开给小猫小狗喝涂料，向公众展示其产品环保，健康，无毒。但在活动当天却遭到动物保护协会的当众阻挠，闹得沸沸扬扬。于是老板在情急之下就自己喝下了涂料。人喝涂料事件被媒体广泛争相报道，满足了人们对新奇性的追求，促使富亚公司的涂料一举成名，销量大增。