品牌对消费者的作用服务便利

1、有助于消费者识别产品的来源或产品制造厂家，更有效地选择和购买产品。如国美电器人人都知道它来自国美有限责任公司。

2、借助品牌，消费者可以得到相应的服务便利，如更换零部件、维修服务等。如我们众所周知的国内品牌联想，它的售后服务非常好。

3品牌有助于保护消费者的权益，如选购时避免上当受骗，出现问题时便于索赔和更换等

4、有助于消费者避免购买风险。降低购买成本，从而有利于消费者选购商品。如海尔集团生产的家用电器是消费者比较放心的产品。

5、好的品牌对消费者有很强的吸引力，有利益消费者形成品牌偏好，满足消费者的精神需求。如奔驰汽车代表着高绩效、安全和声望，有利于满足消费者的精神需求。

品牌对生产者的作用

1、有助于产品的销售和占领市场。品牌一旦形成一定的知名度和美誉度后，企业就可以利用品牌优势扩大市场，使消费者形成品牌忠诚，品牌忠诚使消费者在竞争中得到某些保护。如非常可乐占领了农村市场，然后利用品牌优势在扩展到城市市场。

2、有助于稳定产品的价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险。

3、有助于市场细分，进而进行市场定位。品牌有自己的独特风格除有助于销售，还有助于企业进行细分市场，在不同的细分市场推出不同品牌以适应消费者个性差异，更好的满足消费者。

4、有助于新产品开发，节约新产品市场投入成本。我们知道一个新产品进入市场时，风险很大。而且投入成本也相当大。但是企业可以成功地进行品牌延伸，借助已成功或成名的品牌，扩大企业产品组合或延伸产品线来推出新产品。

5、有助于企业抵御竞争者的攻击，保护竞争优势、新产品一推出市场，如果畅销，很容易被竞争者模仿，但品牌是企业独有的一种财产，它可以通过注册得到法律保护。正如可口可乐公司总理伍德拉夫扬言，即使我的工厂在一夜之间烧光，只要我的品牌还在，我们就能够迅速恢复生产。由此可见品牌价值之大。