网络营销四大核心要点（二）

.事件要紧抓“公益”关键词
　　事件营销要想获得成功,就必须牢牢抓住“公益”关键词。因为 “公益”是一种社会责任,没有公益性的营销方案就失去了社会意义和号召力,没有了社会意义和号召力,自然就没有受众的参与,而没有受众的广泛参与就不可能达到营销目的。在这里不得不提的是王老吉抗震救灾捐款事件。2008年5月18日,在央视举办的“爱的奉献一-2008抗震救灾募捐晚会”上,王老吉宣布向地震灾区捐款1亿元人民币。”一鸣惊人”是那场晚会上王老吉最大的收获,这可能比投放几个亿的广告效果都要好。王老吉的成功就在于其抓住了“公益”的关键词。
　　4.事件要形成整合传播之势
　　事件营销是为了提升品牌,因此企业在宣传事件时,要整合各种传播手段,放大事件的传播效应,将信息准确、完整、迅速地传达到目标人群。如在“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”活动中,蒙牛的宣传是全方位的。电视广告、网络宣传、户外广告、促销活动等及时跟进。蒙牛酸酸乳事件营销的成功,其实也是蒙牛整合营销传播的成功