网络营销四大核心要点

网络事件营销就是企业制造或者放大具有新闻效应的事件,让网络、纸介等媒体竞相报道,通过吸引公众对事件的注意,引发公众对企业或产品的关注。企业要想事件营销获得成功,必须把握好以下几个核心要点。
　　1.事件要有新闻点新闻点就是“新闻由头”。
　　网络事件营销要想获得成功,就必须有新闻点一一社会关注的热点或重点,或者新奇、有趣,是前所未闻的事情。有了好的”新闻由头”,就抓住了媒体的眼球,抓住了媒体的眼球,就抓住了受众的眼球。
　　一般来说,大多数受众对新奇、反常、有人情味的东西比较感兴趣。如富亚公司老板喝涂料曾引来满堂喝彩,轰动了整个北京城。最初,富亚公司是准备给小猫小狗喝涂料来宣传产品的健康、环保,不料遭到动物保护协会的反对,老板情急之下就自己把涂料喝了,这一事件被国内媒体争相转载,满足了人们对新闻新奇性的追求,也使富亚公司产品销量大增。
　　2.事件与品牌要有联接点
　　网络事件营销不能脱离品牌的核心理念,必须和企业品牌的诉求点联系起来,才能达到营销效果。只有品牌与事件的联接自然流畅,才能让消费者把对事件的热情转移到企业或产品。例如万宝路赞助一级方程式车赛20余年,一是根据相关性原则,此活动符合其品牌核心价值。摩托车比赛的刺激、惊险、豪放,正是其品牌个性,目标人群也对此感兴趣:二是领导性原则,一级方程式与万宝路的市场地位相一致,强化其全球领导的印象。