浅谈网络营销的一些事件

事件营销 ---“世界上最好的工作”

事件原貌：2009年1月9日澳大利亚昆士兰旅游局网站发布聘通告，并为此专门搭建了一个名为“世上最好的工作”的招聘网站，网站提供了多个国家语言版本，短短几天时间网站吸引了超过30万人访问，甚至导致网站瘫痪，官方不得不临时增加十台服务器。据昆士兰旅游局称，至“全世界最好的工作”全球招聘活动报名截止为止，这项活动带来的公关价值已经超过七千万美元。

成功之处：首先，抓准时机，逆势策划

             1）社会背景好（08金融危机）

             2）工作轻松，待遇好，福利好

         其次，巧借互联网  成功的互动式营销

            1）活动规则新颖（求职视频+申请表）；

            2）采用拉票方式逐鹿职位

         最后，营销的延期效应

           1）胜任者需每周写博客、上传视频、接受媒体采访、向全球宣传大堡礁”。

之我见：大堡礁营销是一次很成功的旅游营销，澳大利亚昆士兰旅游局花费了少量的成本，却得到了如 高额的回报，不得不说网络营销在这中间起着绝对性的作用。

口碑营销成功案例----淘宝第一美女 水煮鱼皇后”

事件原貌：“水煮鱼皇后”是淘宝卖家中的一个，她的小店主要经营服装、时尚用品等。但是店主年纪轻轻，月入两万，可谓美貌、智慧、财富于一身。她的网络人气很高，被网友们封为“淘宝第一美女”。

成功之处：

  1）淘宝店月收入高，诱发全方位口碑。引起大家兴趣

  2）店主自身魅力—美貌，智慧，财富

     水煮鱼皇后没有搞怪，也没有哗众取宠，但依旧能够以正面形象脱颖而出。

  3）多家媒体做专访报道

    阿里巴巴、酷六、全球购物资讯网等邀请水煮鱼皇后做专访报道；

   土豆网、新浪播客竟然邀请水煮鱼皇后参加08年的新春节目。

  4）网友们讨论支持，还有粉丝做后盾。

     良好的口碑吸引更多的买家、卖家涌入淘宝交易。

启示：口碑营销应趋于透明化、诚信化 。应该以真诚为本有更多的正能量方能引起大家共鸣。 

  没有诚信的口碑营销，必将受大众歧视