网络营销中的品牌策略

随着网络经济的不断发展，网络营销对企业的重要性不断加强。越来越多的中小型企业甚至大中型企业，都纷纷在网上开展营销活动。本文就企业在网上开展营销活动中的品牌策略展开讨论，从网络经济的特点出发，分析了网络消费者的消费习惯，并在此基础上提出企业在网络上进行营销时可以采用的品牌策略，以期给其他企业以参考和借鉴。

网络时代的经典品牌——法国“梦特娇”时尚网站上线
世界经典时尚品牌法国“梦特娇”为了顺应网络时代的潮流，本着推陈出新的宗旨，于2001年6月下旬正式开通了其官方网站—— www.montagutmode.com。该网站可用四种语言登录访问。除了法语和英语，中国的消费者还可用简体中文和繁体中文访问该网站。“梦特娇”早在20世纪70年代末就开始进入中国内地，在中国消费者心目中享有很高的知名度。在法国，“梦特娇”的历史可追溯至1880年，是一个迄今为止还是家族经营的时尚品牌。
进入2001年，高科技网络逐步进入社会生活的各个领域，通过网络这一新兴的载体，在第一时间及时发布各类信息，给人们的生活带来了前所未有的便利。正是认同了网络的高效和快捷，作为一个经典品牌，“梦特娇”利用网络科技，创立了自己的时尚官方网站。消费者通过浏览该网站掌握“梦特娇”每一季的新品潮流以及“梦特娇”公司的最新动态。
在带来大量信息的同时，为了给网友增添趣味，该网站还设有互动形式的“衣服搭与配”栏目，网友可以充分发挥其时装设计师的潜能，随心所欲地用“梦特娇”最新系列的服装在虚拟模特身上来搭配出他们心目中的时尚“一体化”效果。在这个网站中，“梦特娇”还不遗余力地推广法国的文化和历史。
其实，也正是法国的深厚文化底蕴才使得“梦特娇”品牌更加独树一帜。网页中还专门配有一幅法国巴黎市的游览地图，图文并茂地详细介绍有关巴黎各区的历史名胜和标志性的建筑物，因为，只有对法国文化有更深层次的理解，才能更好地领会“梦特娇”品牌的真正内涵。

 网络为传统营销的许多方面赋予了新的内容，其中包括品牌的建立与管理。
作为一项营销活动，品牌管理的历史已过百年，到了20世纪80年代中期，品牌引起了欧美公司高层管理者的特别关注。
尤其是1990年前后，世界范围内接连发生品牌并购案，被购品牌往往以数倍或数十倍于其有形资产的价值出售，让营销者对品牌所蕴涵的市场能量重新认识。

那么企业应该如何在网络上推广自己的品牌呢？我认为应该从以下几点来考虑：

　　首先，选择合适的品牌元素。品牌元素，即能鉴定并且使品牌具备差异的那些可识别的图案。大多数知名品牌都拥有多个品牌元素。移动公司神州行“我看行”，动感地带“我的地盘我做主”这些品牌元素就充分考虑了不同消费群的特征。

　　其次，利用促销及相关的营销活动不断塑造品牌。例如一家汽车用品制造企业，就可以赞助某个著名的户外活动网站，与其联合举办一届汽车拉力赛，从而通过“赛事营销”间接的提高自己品牌的知名度。

　　第三，还可以建立完善平台网站的交互功能来提高网站的品牌知名度。采用交互式的方式，让企业的部分网站页面的显示由网友来自行编辑的方式，称作“web2.0”时代。在这种技术平台下，企业网站可以与客户之间进行及时有效的沟通，实践证明，这种网站模式更有利于提高企业品牌的生命力、维系品牌的忠诚度。