吸引中国消费者，森马广告打美国牌

     今年三月，森马系列中国T恤衫广告视频在中国土豆网发布并疯狂流传，发布以来的点击量达到500万次。不过这些广告里并没有中国名人或标志性的地点，也没有出现任何带有中文符号或文字的T恤衫。
   这一系列广告的发布的目的，最主要的是吸引中国的青少年朋友，但是现在中国青少年的追求的时尚和消费心理大多崇尚西方文化，也致使企业采取了这样一种方式来推广自己的产品；

      据中文广告公司博达大桥(Draftfcb)董事长周佩莲(Pully Chau)说，中国青少年十分向往西方的青年文化。西方青年文化更鼓励自我表达，这是种精神逃避。如果我们在上海呈现这种文化，就会是不一样的情况。博达大桥受雇于中国时装品牌森马(Semir)来进行这场广告活动。其为森马的Tee系列印花T恤（起价人民币99元，约合15美元）制作了视频。每个广告最后都以“Everything can be Tee.”的广告语结尾。
      事实上，这六段视频都拍摄于洛杉矶（好莱坞的标志和其他加州场景频频出现），出镜的也全部是美国演员。视频长度从90秒到四分钟不等。

     其中在最受欢迎的视频“多米诺骨牌”(Dominoes)中，洛杉矶一个社区的居民合作用许许多多日常所用的物件──轮胎、货架、书、文件夹、梯子、衣柜、床垫等等，在市里的一个街区迂回排列，创造了一个巨大的多米诺效应。（所谓多米诺效应指：在一个相互联系的系统中，一个很小的初始能量就可能产生一连串的连锁反应，人们就把它们称为“多米诺骨牌效应”或“多米诺效应”就像第一棵树的砍伐，最后导致了森林的消失）      

    其实这种策略并不新鲜。上世纪80年代，李维斯(Levi"s)和拉夫?劳伦(Ralph Lauren)借助MTV和大众营销，让日本年轻人一下子接受了其品牌。当然了，这二者都是美国品牌。而森马隶属于中国主要服装零售商浙江森马服饰股份有限公司(Zhejiang Semir Garment)，利用美国青少年来吸引完全是中国人的目标群体。其广告方式也不是通过MTV，而是在网上发布视频。

    本属于中国企业而选择打美国牌，在企业营销和追求利润的道路上并无可厚非，巨额的广告投入会增加企业的成本，而且现在的中国是一个开放的大国，在追求全球经济一体化中，国与国之间的文化相互交融，在对待价值观和追求时尚品位的途中人与人之间也会相互影响，但是企业也是需要固守本国的文化和风尚，这样做会更好；