聚美优品背后的营销启示

     相信大家都不会忘了前端时间聚美三周年促销活动的火热。网络堵塞，各路高手疯狂下单抢货。三月份的前两周学校快递区粉色聚美优品盒子一览无余。
     那么，到底是什么造成了聚美优品的潮流一夕之间席卷大街小巷呢？我觉得主要是以下三点的原因：一、陈欧个人形象的深入人心。聚美优品在各大地方电视台的广告“我是陈欧，我为自己代言”。他是80后追逐梦想的年轻人的一个代表，再配合上“你只闻到我的香水，没闻到我的汗水”这些励志人生的广告词。吸引每个有梦想有憧憬的8090后的关注，引起广泛的共鸣，也鼓舞了很多面对挫折，遭遇困境的人。二、广告词的病毒式传播——病毒营销。当年疯传恶搞的凡客体，今年2月份突然走红的陈欧体。都告诉我们，有创意，朗朗上口的广告词比较能得到大众的追捧。网民各种改编吐糟，再加上微博上疯狂的转发次数。这些都使得聚美优品、陈欧广泛的认知度，打响了自己的品牌。三、恰逢而至的三周年。各大品牌低价促销，再加上认知度增高。实在是天时—三周年，地利—网络平台，人和—总所周知的品牌。
     虽然现在聚美优品面临着假货门的问题，但是并不意味着聚美优品这次营销的失败，其营销手段和品牌推广还是值得我们深入的思考学习借鉴的。