网络营销渠道的功能

网络营销渠道的功能 ，与传统营销渠道一样，以因特网作为支撑的网络营销渠道也应具备传统营销渠道的功能。一个完善的网上销售渠道应有三大功能：订货功能、结算功能和配送功能。订货功能。网络营销的订货系统为消费者提供产品信息，同时方便厂家获取消费者的需求信息以达到供求平衡。一个完善的订货系统，可以最大限度地降低库存，减少销售费用。因此许多企业，特别是与计算机相关的行业发展最快。 结算功能。消费者购买商品后，可以运用多种方式进行付款，那么厂家（商家）也应相应有多种结算方式。目前国外流行的结算方式主要：信用卡、电子货币、网上划款等几种。目前我国的银行业还不是很发达，特别是一般消费者都没有建立起信用，因此很少有人使用信用卡进行付款。目前国内付款结算方式有：邮局汇款、货到付款、信用卡等。我国一些银行也开通了网上支付手段，如招商银行的"一卡通"配套的"一网通"。物流配送功能。物流是指计划、执行与控制原材料和最终产品从产地到使用地点的实际流程，并在盈利的基础上满足消费者的需求。一般来说。产品分为有形产品和无形产品。无形产品如服务、软件、音乐等可以直接通过网上进行配送，通过网上提供服务也是如此，因此配送系统一般讨论的是有形产品的配送问题。有形产品的配送，要涉及到运输和仓储问题，国外已经形成了专业的配送公司，为网上商店的快速发展提供了良好的专业配送服务体系支持。而我国目前还缺少专业性快递配送企业，目前只能依赖效率较低的邮政系统。