搜索营销标准与规范

从2003年开始，搜索引擎营销市场快速发展，随着其效果逐渐受到更多企业的认可，搜索营销规模进入快速增长的阶段。到2008年，汹涌而来的经济危机让广告主在市场投入面前异常的谨慎，却反而刺激了以高ROI为特点的搜索营销市场，即SEM市场的繁荣。以百度为例，2008年百度公司实现营业收入31.983亿元，营业利润10.967亿元。对比2007年，百度公司营收和营业利润分别实现了83.3%和 100.4%的增长。在刚过去的2009年的第二个季度中，搜索引擎广告占网络广告总体规模的比重提升至了39%。搜索营销已经逐渐成为中国网络营销舞台的最主流应用之一。

李彦宏说:“若干年后，每个中国企业也都会有自己的SEM部门”。就目前来说，一些互联网企业已经具备成熟的SEM团队，而业内的4A公司，也正纷纷建立SEM团队，市场上还涌现了不少以SEM服务和工具为主要业务的企业。这让我们很有信心SEM的行业生态将在未来5年有长足的发展。拥有最佳SEM生态系统的搜索引擎才能获得不断持续的发展速度。根据预估，截止2008年，中国SEM市场已经达到了至少10亿元以上规模。从2003年到2009年间，SEM领域也出现了成千上万SEM小公司，它们为数以万计的中小企业提供“在搜索引擎上如何更有效率地投入广告”的服务。 从2005年开始，大量垃圾SEO泛滥，许多零碎的SEO组织为了追求利益，研究搜索引擎的Bug来提高网站的排名，严重破坏了搜索引擎营销市场的秩序。

搜索引擎营销领域目前也正面临相似的问题。没有权威的标准对行业和从业企业进行规范，对SEM中所涉及到的定义和相关知识没有一个普适而权威的解释。由此产生的结果就是，很多想进入SEM领域的客户对这样的无序，或者因自身不熟悉相关知识，对SEM望而却步，失去了一个绝好的推广自身的机会。与此同时，搜索引擎的产品和平台仍然在不断地发展和进步，几乎每年搜索引擎都有产品升级与新产品发布，搜索营销在过去的几年也已经发生了非常大的改变，大部分企业和网民对搜索引擎平台和营销的认知是落后于搜索引擎产品的发展的。在这样的环境下，市场和客户都需要更权威、更规范的搜索营销的标准来参考，以提升营销的效果和效率。

作为最大的中文搜索引擎，百度对领导SEM行业并推动这个行业从无序走向规范再走向成熟，也有义不容辞的使命。同时也是推动百度自身健康成长的必经之路。经过将近1年的筹备，百度在2009年9月将推出搜索营销标准第一期。愿景是推进市场对于SEM规范全面和深入的认知。帮助更多企业在有规范可依的前提下更好的利用搜索营销这个工具。